这个冬天好冷啊威武

这个公益活动干的漂亮！白银时期”，房企回归价值原点进行时！

过去20年，是房地产爆发的十年，这10年里，房地产行业发展了十几倍。

2016年全年，中国商品房销售额117627亿元，增长34.8%，成为了宇宙*大行业，但是从4季度开始，各种调控频繁出台，这种情况下，行业的天花板逐渐开始出现。

对房企来讲，过去的20年很多企业比的是利润+规模，但在地产白银时期，规模的意义越来越小，房地产企业未来如何能够回归服务客户，如何回归市场价值原点，成为企业探索的*。

房地产开发商的形象在国人心目中一直不太好，过去10几年大家把因房价上涨而产生的心理积怨习惯性的怪罪到开发商身上，让从事这个行业的公司和个人承受了很多的压力。

近乎让所有的房企都堕入了反思：这个行业在享受黄金年代、白银时代的同时，还应该为社会做点什么？

以“产品打天下”的模式已然过去，随着房地产进入多变的下半场，愈来愈多房企由单一的住宅开发向城市运营、旅游地产、商业地产等复合产业转型，单纯以销售事迹作为品牌单一突破点的模式已经不适应市场发展。

在楼市发展的白银时代以社会为基石，培养公众对于品牌的忠诚度成为诸多房企提升自身核心竞争力的有力“武器”。

— 房地产企业回归价值原点—

房地产正在逐步改变以往单纯以业绩为王的生态，品牌价值的比重日益增加。而这种品牌的竞争，大部分取决于市场的认可度。由企业承担社会所积累的品牌忠诚度便成为其中的关键。

4月29日，由阿拉善SEE生态协会主办的“重走晓光路 同种晓光林暨2017年阿拉善SEE梭梭春种”活动启动，便是企业承担社会的真诚实践。

作为阿拉善SEE生态协会的毕生会员企业，华远地产一直身体力行地参与到各项公益行动中，践行企业社会。本次活动是华远地产2017年公益行动的出发点，今年华远将在环保公益、体育公益、国学/文化公益、关怀弱势群体等方面以多项实际行动，实行企业社会、促使公益事业走得更远，惠及更多人。

将社会公益理念融入企业文化，让志愿服务走近生活和民众，使企业文化在公益活动中得到升华，既是社会公益事业到达的*境界，也是丰富企业文化内涵的*路径。

—情系阿拉善 树起一座精神丰碑—

慈善不应当成为企业的负担，而应该为企业打开另一扇窗，使它不单单站在产品角度、行业角度，还可以站在全社会的角度、 站在国家战略的角度去拓展事业，在更大的事业中整合社会资源，与社会组织和政府携手共同应对社会问题。 伴随着房地产企业项目的进行的同时，社会资源和能量的大幅度消耗、社区生态的破坏、建筑垃圾的随便排放等问题日趋增多。保护生态环境成为房地产开发商不可推卸的。房地产开发必须保持人与自然的和谐。尊重自然、合理的利用自然资源。这一点上，很多千亿房企其实做的很不够。

大地具有绿色，地球才有脉搏。然而，我国的荒漠化问题一直非常严重，现有荒漠化的面积超过5个四川省，并仍在以每秒钟侵蚀掉78 平方米土地的速度推进。如何能阻止荒漠的侵袭，找回我们头顶的蓝天白云，将阿拉善公益精神发扬光大，正是此次华远公益活动的主旨。

(梭梭长成后的样子)

阿拉善SEE生态协会这个中国*以保护生态为目标的环保组织，其发起人之一就是华远品牌创始人*。*作为阿拉善SEE生态协会的发起人，在其任阿拉善SEE生态协会会长期间，阿拉善SEE生态协会会员数量由272人增至504人，全国项目*达到10个，为阿拉善SEE生态协会共带来筹款近亿元，*还亲自为节水型小米代言。基于*的贡献，SEE基金会由非公募成功升级为公募基金会。

(2015年华远地产春种阿拉善活现场)

作为长时间支持SEE的会员企业，自2004年阿拉善SEE生态协会成立以来，华远地产一直都身体力行地参与到各项环保公益行动中。华远地产13年间先后捐资百万余元用于SEE环保公益项目，大批量购买节水型小米“任小米”支持荒漠地区内生式发展，并在2015年由员工及家属组成华远团队，亲身来到内蒙古阿拉善左旗参与“梭梭大战荒漠”行动，获得“梭梭种植数量优胜奖”，共种植40,923棵梭梭，面积达818.46亩。

2016年9月，华远地产联手阿拉善SEE生态协会在腾讯公益平台发起环保爱心捐款，三天内共588人参与捐赠，募集资金152,093.61元，登上“募捐英雄榜”前十位,此举意味着又有228亩面临风沙侵袭的阿拉善荒漠将得以解救。

今年4月日，华远人再次踏上阿拉善梭梭春种之路，投身环保公益事业，也为记念逝去的环保先锋——阿拉善SEE生态协会创始人刘晓光。如今，斯人已去，但理想光芒仍在照耀。值得一提的是，华远地产此次召集了多家主流媒体一同加入春种大军，希望通过媒体的传播力量感化更多人关注环境、爱惜环境。

—积善之家 之心—

“慈善”不是一锤子买卖，不能想到才做，要有一个持续的企业“慈善”发展战略。

(4月29日的慈善晚宴上，华远地产向SEE捐款50万元，华远地产总经理孙怀杰发表感言)

在企业慈善行动上，从“偶然”走向“常态”，减少企业慈善行为的随意性和盲目性，通过有计划地展开活动保障慈善项目的*效果。

古语云：“积善之家，必有余庆”。华远地产于80年代初进入房地产业，是国内*早创建的房地产品牌之一。秉承华远团体“来源于社会、服务于社会”的宗旨，始终将产品品质与企业视为发展的根基

将国有资产的保值增值、股东权益*化视为己任。凭仗高品质的房地产开发项目赢得了市场的认可，并在环保、公益、文化、体育等多领域多形式的社会行动中积极践行社会，创造社会价值。

2017年4月18日，华远地产发布了第8份《履行社会报告》，向利益相关各方回顾和总结报告期内公司承当社会的工作与成效。这份厚重的社会报告，是华远积善和的*诠释。

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