行业媒体人均移动互联网单日时长达近5小时荐4

媒体：人均移动互联单日时长达近5小时 荐4股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

<眼看着兑奖最后期限越来越近p>核心观点：

上周行情A股上周（7月16日-7月22日）传媒（中信）板块下跌0.54%，板块跑输上证综指（下跌0.07%）。

周度观点QuestMobile发布《中国移动互联2018年半年大报告》，我们认为值得关注的主要有以下三个方面：

1）移动互联的主流媒介地位得到进一步强化。根据QuestMobile，移动互联人均单日使用时长同增2 .2%达到289.7分钟，每人平均花5小时左右在上，意味着用户对于移动互联这一媒介平台极度依赖。

而我们预期黄金媒介从电视和PC端向端的过渡将导致内容生产生化，以长视频为例，视频站对于产业链的整合作用将远超过去的电视台，我们持续看好其商业化前景。

2）寻找新的流量洼地：生态体系、线下流量。根据QuestMobile，中国市场上App数量超过406万个，但是76.2%的用户装机App的数量低于 5个，因此新的流量红利并不来自于端，我们认为新的流量洼地或许是生态（如平治信息利用公众号建立小说分发体系等）和线下端（如阿里和腾讯+京东一起发起的新零售投资潮，以及BAT纷纷联合运营商推出免流量号提供了一个强有力的汽车骨架（车架））。

）巨头的流量焦虑和越来越高的壁垒：一方面根据Questmobile，移动视频、移动音乐、数字阅读等多个细分领域的头部效应正在加强，CR 集中度不断提升；另一方面，巨头的流量焦虑症也在逐渐加剧，根据Questmobile，腾讯系在移动互联时长当中的份额从17H1的54. %下降至18H1的47.7%，阿里系应用下降0. pct至6.4%，百度系应用下降0.5%至7.4%，只有今日头条系从 .9%的市占率跃居10.1%的市占率。因此，我们预期将看到更多各个领域龙头之间强强联合，不断挖深自己的护城河，如阿里巴巴最高或以150亿元入股分众传媒，双方将共同打造集线上与线下于一体的全域营销式的生态。持续推荐：分众传媒、完美世界、新经典、光线传媒。

风险提示：传媒板块系统性风险，监管政策趋严程度超预期的风险，影视剧市场竞争激烈，游戏公司技术性风险。

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