行业媒体综艺版面持续扩大荐6股

媒体：综艺版面持续扩大 荐6股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：2016年底，各大电视台、视频站均陆续召开年度广告招标会，由此各电视台、视频站的2017年招商情况、剧集/综艺节目排期情况逐渐公布。我们依据公开信息对此进行整理，并希望从中管窥作为主要内容渠道的电视台、视频站的未来内容采购、播映趋势。本文对于湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视等前几大电视台2017年影视、综艺内容进行全面梳理和展望，具体如下：

一、电视台：综艺节目加大编播，电视剧追求精品根据索福瑞52城，2016年1月1日至11月21日，省级卫视平均全天收视率前五的卫视为湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视。

因此我们对这五家卫视2017年的电视剧、综艺采购、编播情况进行分析。

纵观五大卫视2017年晚间内容布局，大致有以下特点：

版面趋势：电视剧播出剧场紧凑化，综艺版面扩大化。湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视都减少了周播剧场的播出时间段，增加综艺节目的播出时间段。五大卫视都能确保周四到周日四天有综艺节目播出，其中，东方卫视、江苏卫视和北京卫视从周一到周日都覆盖了综艺节目。

电视剧趋势：日播剧场选择重点IP沮丧的他，周播剧场尝试新颖IP。《如懿传》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》等明星IP被多家卫视作为日播剧场重点资源储备；虽然综艺播出时间段增加，但湖中国微博用户中流传这样一条消息：“俄宣布对欧美航天进行反制裁南卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视都有周播剧场的播出时间段，周播剧场大多尝试题材新颖的轻度IP，如古装玄幻、青春励志等题材，主要面向年轻化受众。另外，“一剧一招商”的优势也使得电视台更有动力保留周播剧场。