行业家用电器多维度变革为行业注入新动力荐6股

家用电器：多维度变革为行业注入新动力 荐6股 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资摘要：

国内市场拉动行业温和增长。201 年家电行业的销售情况保持温和增长态势。根据产业数据，截止到201 年10月份，空调、冰箱、洗衣机的销量增速分别为6.4%、1.05%、-0.5%。截止到201 年9月份，LCD电视的销量增速为-1%。内销增速好于外销增速，这一现象在洗衣机、LCD电视上表现尤为突出。家电内销市场增长的动力来自于节能惠民政策的实施和房地产市场的回暖。

多维度变革为行业注入新动力。智能家电和绿色家电是行业发展方向，电商和O2O是传统产业拥抱互联的必要工具。智能家电相较于传统家电拥有更人性化的功能，会极大的提高生活的便利性，目前，白电、厨卫、小家电的智能化均在推进过程中；家电行业绿色升级除了推广节能的变频家电、新能源家电之外2010年15岁到19岁的小妈妈、小爸爸有2000至3000人，还包括采用新材料、使用绿色工质、绿色制造与回收、降噪静音；随着物流、安装、售后等问题逐步得到解决，电商也成为了大家电产品的重要销售渠道；O2O的出现使得厂商可以更直接的向目标消费者传递更加丰富的产品信息、直至最终达成购买行为，目前家电厂商采用的工具有微博和，一二线品牌厂商基本上都有自己的微博官号和公众号。

2014年行业的收入和利润将稳步增长。当前城镇的家电进入报废高峰期，将带来大量的更新需求，十二五期间的新型城镇化将带来新的首次购买需求。

在消费需求稳定的情况下，企业的收入将稳步增长。铜、铝、钢等主要原材料的价格仍将低位运行，企业的产品升级将持续，因此，企业盈利情况乐观。

投资策略：在201 年节能惠民政策退出之后，家电行业重回市场主导，因此家电行业的竞争将完全凭借企业的实力和对市场的敏感度。我们重点推荐对于行业发展方向的快速把握和引导的青岛海尔、格力电器、美的集团，符合家电产业绿色升级、智能化升级方向的天银机电、日出东方，全球家电巨头惠而浦入主的合肥三洋。