体育行业奥运会媒体消费的未来吧

体育行业：奥运会媒体消费的未来 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点坚实的观众基础：1）平均71%的被调研人群对奥运会保持关注，所有1 个调研国家的奥运会关注度都超过了50%，其中中国、印度和巴西排名前三,英国和日本排名最低；2）25- 4岁的奥运会关注度最高，且在热爱和非常感兴趣两个关注度层级的比例都排在所有年龄段第一； ）岁对奥运会的关注度没有明显下降4）女性关注奥运会的总比例为66%，与男性75%的比例相差不大。

规模养殖 电视仍是主流，智能代表未来：1）平均7 %的成年人通过传统电视来收看2016年里约奥运会，远高于电脑、智能和平板，不过这一趋势在岁年龄段有所弱化；2）智能在岁的使用率远高于成年人， ）智能的使用率在岁高于平板、笔记本及电脑的使用率；4）流媒体直播将是未来重要的发展方向。

Facebook是社交媒体第一：1）不论在岁，还是整体成年人中，Facebook都是受众最广、使用最多的社交媒体；2）年轻人更关注运动员的个人账户，而成年人更关注官方内容； ）主流媒体和的相关报道比自媒体更有价值。

机会与风险并存的体育+科技：1）人们对使用VR和AR设备观看奥运会有着广泛的热情，不过同时也对穿戴耳机和眼镜等持有一些保留意见；2）年轻人对新科技的接受度更高； ）VR比AR更受青睐；4）佩戴不适感、体育观赛社交属性缺失、技术与体育融合形式等问题仍待解决。

风险提示：年轻人对奥运会的关注度发生剧烈变化；奥运会在项目设置、比赛形式上的变化不及预期；科技与体育结合应用的发展不及预期。