仿古砖新品牌频出是市场成熟的必然.鼓励

随着仿古砖市场需求的扩大，将有更多仿古砖新品牌进入 潘炳森 摄

未来陶瓷行业将是仿古砖的市场，这已是个不争的事实。当前市场还处于仿古砖高速发展的阶段，品牌知名度、营销手段、络建设等都日趋成熟，在这个过程中，品牌的出现和退出都属正常的市场现象。行业高速发展期，技术和市场变化可第一时间在产业发达区显现，仿古砖旺盛的市场需求吸引了多企业进入这一领域就很好的说明了这个现象。

佛山作为中国陶都，国内知名建陶品牌均分布于此，正因此，佛山也汇集了相对成熟的仿古砖生产设备、技术、原料、及研发人员，加之佛山陶企的专业钻研精神，更是形成快鱼吃慢鱼的心理。此外，根据建陶市场的发展趋势，制造业者触觉敏锐，近十个新仿古品牌在陶博会之际集中推出实属正常，也是推动行业发展最具说服力的佐证。

对于仿古砖新品牌的集中推出，我认为主要有以下几个方面：

第一，仿古类建筑墙地砖在装备、技术、配料等相关行业的成熟推动并加速了仿古砖的发展，有催化的因素。仿古砖产品从最初的单一类型到如今的多元化，除消费市场的需求外，行业技术的不断成熟也是仿古砖市场不断扩大的推动力。

第二，消费市场审美观及接受度的扩大，导致仿古砖产品的消费市场逐年提升，这一势态从终端市场反馈回制造业，从争夺市场份额的常规发展趋势不难预见仿古砖品牌的竞争上市。按照这样的市场发展规律，众多品牌的出现也属于正常。

第三，仿古砖在消费市场已得到认同，而属于非专业人士的消费层毕竟是多数，加之仿古砖的推广销售难度大于抛光类建材产品，在消费层还属于新兴的装修风格，这就给仿古砖的销售造成一定的销售难度，也正是因为消费层对此类新兴装饰风格的认同及不了解，进而给仿古砖的拉大利润空间制造了时机，这也正是促进制造业把目光投入仿古砖的因素。

第四，仿古砖的产品表现形式丰富多样，产品特性优于抛光类产品，从而丰富了消费层的装修装饰及审美需求，这个消费特征随着年轻一代成为消费主体，市场也随之扩大。

又走出了新的一步。 5月13日最后，仿古砖的产品性能更优越，从环保及家居使用的角度出发，更适合中国特色的家族，如三代同堂、年纪差距较大的家族。仿古砖丰富的可塑性能满足不同年龄需求的消费者，在家庭环境氛围营造方面，更能渲染温馨、舒适的归宿感。

综合以上市场发展优势，仿古砖前景被普遍看好也属意料之中，再加上新推出的仿古砖品牌引入国外资金、喷墨打印技术的应用等优势，前景发展空间更为看好。但这样的市场仍然充满挑战和风险，至于他们进入市场的前景，还有待观望，专业仿古砖营销团队的组建、专业的营销指导思想及领导者、专业的仿古砖生产控制人员等都是决定新品牌成功的因素。

仿古砖新品牌扫描

品牌名称：ICC 所属企业：金意陶与Interceramic 推出时间：2010年10月

品牌相关情况：金意陶和Interceramic强强联合共同打造的新品牌，有着金意陶成熟的市场经验、完善的市场络布局和Interceramic三十多年的生产营运经验，先进的生产技术，国际市场的管理营运规划和经营的能力为ICC进入中国市场打下基础。ICC的产品融入了喷墨打印技术，会给消费者以时尚、流行、前卫的印象，极具个性化和差异化。#p#副标题#e#

品牌名称：Daltile 所属企业：美国Daltile公司 推出时间：2010年底

品牌相关情况：广东兴辉陶瓷集团与美国莫霍克工业公司达成国际化战略合资共识，双方联手在中国推出仿古砖品牌Daltile。作为美国最大的瓷砖和石材企业，达泰尔瓷砖(Daltile)在2006年的销售额已达到19.42亿美元，其所属的Daltile公司，在2009年占据了美国陶瓷市场 8%的市场份额，2010年7月，Daltile第一条仿古砖生产线开始建设，本月投产。

品牌名称：宝丽瑞嘉 所属企业：佛山宝嘉陶瓷有限公司 推出时间：2010年10月

品牌相关情况：意大利Belvicina制瓷公司与香港嘉诚集团联合打造的高端瓷砖新品牌，依托意大利的设计研发、生产技术以及人才等各方面的优势，展开中意深度合作。首家把喷墨工艺用在大规格全瓷砖的企业，其次，宝丽瑞嘉解决了现在全抛釉砖的耐磨度的问题。

品牌名称：玛缇 所属企业：广东汇亚陶瓷有限公司 推出时间：2010年4月

品牌相关情况：玛缇瓷砖出自汇亚，依托汇亚在抛光砖等常规产品上的优势，生产管理、团队建设、销售渠道等方面具有良好基础，特别是借助汇亚陶瓷多年的行业经验，在产品研发和市场渠道拓展方面可抢占先机。目前，玛缇旗下拥有瓷质抛光砖、釉面仿古砖、瓷片、微晶复合板及各种墙地砖拼花配套等共80多种系列产品，产品色系丰富，规格齐全。

品牌名称：奥特玛 所属企业：佛山市奥特玛陶瓷有限公司 推出时间：2010年10月

品牌相关情况：奥特玛高端全抛釉新品低碳石采用意大利的进口原创设计，四色辊筒印花仿古全抛工艺，既有石材连绵不断的纹理，表面天然石纹的凹凸效果造就绝佳视觉冲击力，尽显自然简约的现代家居返璞归真风范。奥特玛借助整合外资强大资金及管理实力，融合意、美、中三国高端科研设计水平，拥有8万平方米生产基地等极具竞争力的综合性资源。

品牌名称：安凯 所属企业：意大利安凯陶瓷集团佛山市安凯 世家建材 推出时间：2010年10月

品牌相关情况：意大利安凯陶瓷集团与佛山市安凯世家建材联合推出的中高档仿古砖品牌，拥有意大利的研发队伍、先进的生产技术及管理理念，并有年产量500多万平米的强大生产能力。产品以全抛大理石为主，贯彻 新古典主义 的理念，简约时尚与高贵典雅相结合。

品牌名称：金璞陶 所属企业：肇庆市圣晖陶瓷有限公司 推出时间：2010年10月

品牌相关情况：圣晖有着足够的生产能力，完全能满足市场的需求，在产能、工艺技术、人员配置等方面都能达到生产高端仿古砖所必备的条件。完全自主研发，产品极具个性化特色，产品的颜色纯正，产品类别也要更趋向自然原生态的效果，色彩更加细腻、丰富、合理和纯正，花纹基调的过度很自然，不会千篇一律，效果上也更加逼真。

品牌名称：君领 所属企业：佛山一臣陶瓷有限公司 推出时间：2010年8月

品牌相关情况：君领陶瓷是佛山一臣陶瓷有限公司旗下高端仿古砖品牌，传承中国数千年的陶业文化，打造极具 新古典主义 的产品展示空间，倡导 以客为尊 以消费者为君 的服务新思维，引领并创建中国陶瓷文化营销服务新模式。全新开发出具有媲美天然大理石品质与性能的大理御石，克服了全抛釉产品生产过程中的技术瓶颈，生产过程中微电脑全程监控，运用多重丝印花与辊筒印花相结合的先进的印刷工艺。

新品牌名单据本报不完全统计

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