行业银泰新零售之ITM七夕与曼卡龙珠宝深化定

七夕现在已经成为零售行业重要销售节点，对于大数据环境下的百货，也不不断开创新的营销和推广的玩法。作为浙江最大的百货连锁企业，银泰身上一直带着敢为人先的基因,国内最早一批拥抱互联的传统商业零售企业之一,近年来不断创新营销推广，重大节点更是会带来更多创意惊喜。

今年七夕，一直走在新零售变革的话题中心的银泰集团逐渐深化开展新零售的探索，与年轻时尚的珠宝品牌MCLON曼卡龙珠宝推出独家定制款珠宝小恶魔系列套装，将其形象的小怪兽和曼卡龙的小恶魔共通的元素相融合，深化IP设计概念，兼具趣味性和品牌特征,成为七夕叫座又叫好的明星产品。

作为以独家专利、时尚设计领先的时尚珠宝品牌，MCLON曼卡龙珠宝不断进行年轻化升级，在珠宝市场上也得到越来越多年轻顾客及时尚珠宝爱好者的青睐，其独家设计的小恶魔系列邪趣独特，将小恶魔和银泰小怪兽的共同特点进行巧妙设计，立刻成为新生代明星小花、以及年轻人追捧的主题系列。

银泰在和阿里联姻预计年中探底之后，声称要通过平台大数据数据，加之消费者的喜好偏向研究，在各品类找出最受消费者喜爱的品牌，并与这些品牌达成了深度合作协议，为顾客提供了更优质、更实惠、更具私人定制化的产品与服务。这个简称ITM(银泰柔性定制)的计划在近两年已经陆续展开。此次七夕，银泰联合曼卡龙定制三款小恶魔系列产品，以此作为明星产品创造话题和引流，带来显著的口碑和销售效果。据悉，仅在8月25日至8月2并没有对所涉及的概念进行明确定义8日七夕前后，MCLON曼卡龙珠宝本次银泰合作专柜的销售已经在千万级同体量品牌中同比增长第一，达到将近200%的增幅，甚至有的专柜同比达到4300% 以上的惊人增长幅度。

本次七夕银泰联合曼卡龙珠宝为年轻顾客定制的小恶魔系列珠宝，除了具备时尚独特设计、定制专享更优惠的价格。本次七夕定制款的宣传也采用年轻人容易感兴趣的明星同款短视频、动漫插画小视频、陈漫活动搭配秀红直播、淘宝直播边播边卖等形式，从不同角度和层次刺激年轻消费者的兴趣点。银泰集团线下21家银泰专柜限量销售，银泰、银泰天猫旗舰店、银泰喵街等同步上线热推，新零售的线上线下全渠道同时打通热推，便捷满足社群经济下的重要节点的冲动消费需求。

而时尚珠宝品牌MCLON曼卡龙的近年来的表现也特别引人注目。从年初与陈漫合作的全新品牌大片，到各种明星街拍、时尚达人合作活动，从产品到形象都在传达和明确每一天的珠宝的品牌定位。在近年来品牌不断升级、走向更加国际化的道路上，MCLON曼卡龙珠宝也将会有更多的明星公关活动、时尚珠宝大片拍摄到渠道创新合作等活动，为更多追求时尚的年轻女性带来更多浪漫时尚的设计。