家用电器冰箱行业年月出货数据点吧

家用电器：冰箱行业 2012年7月出货数据点评 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点：

1．报告背景：产业7月冰箱出货数据2012年7月份，冰箱全行业总销量79 万台，同比下滑2.1%。其中内销598万台，同比下滑1. %，出口195万台，同比下滑4.6%7月份，海尔冰箱实现总销量180万台，同比增加9. %，市占率22.8%，提升2.4个百分点。美的系总销量46万台，同比下滑57.6%，市占率5.8%，同比下降7.5个百分点。海信科龙实现销量86万台，同比增加 .8%，市占率10.8%，提升0.6个百分点。美菱冰箱销量 8万台，下滑5.6%，市占率4.8%，微跌0.2个百分点。中山奥马总销量45万台，增加18.8%，市占率5.7%，上升1个百分点。

2012年前七个月，冰箱行业总出货量4874万台，同比下滑6.0%；其中，内销 661万台，同比下滑8.6%，出口1210万台，同比增长2.9%。

月，海尔实现销量1040万台，增加2.2%，市占率21. %，提升8.7个百分点，其中内销市占率25.5%，同比提升2.4个百分点。海信科龙总销量541万台，增加12. %，市占率11.1%，同比提升1.8个百分点，内销市占率10.8%，同比提升1.9个百分点。美的系总销量 51万台，下滑56.6%，市占率7.2%，下降8.4个百分点；内外销市占率分别为6.6%和9.2%，同比分别减少9.6和4.6个百分点。美菱销量 09万台，增长7.8%，市占率6. %，提升0.8个百分点。中山奥马总销量 26万台，增长9.5%，市占率6.7%，同比提升1个百分点，其中出口市占率14.9%，具行业出口第一。

2．我们的分析与判断1.行业增长放缓。冰箱行业经过2010年、2011年两年高速增长，同比增速放缓也在市场预期之中。前期家电下乡部分透支需求，同时，我国冰箱行业经过十多年发展，目前保有量已较高，下一阶段保有量很难大幅提升，更多需求依赖于更新换代。同时，受欧美经济危机影响，冰箱出口很难大幅增长。

对于环境的改变老人看在眼里 2.行业格局有所变化。行业主要竞争者美的战略调整，也导致其冰箱市占率有所下滑。给行业内其他竞争对手，提供了市场份额提升机会。

海尔、科龙充分发挥自身产品优势，抢占了部分市场分额。同时，美的让出的部分市场份额，也给市场新进入者提供机会。中山奥马内销大幅增长，内销市占率提升明显。也给合肥三洋推出冰箱新品，提供了良机。

．投资建议冰箱增长放缓，行业内竞争对手格局有所变化，海尔、科龙、美菱以及奥马电器等抓住机会，市场份额有所提升，实现超越行业增长。大宗原材料价格大幅下滑，有利于中游制造企业盈利水平提升，对冲需求不足影响，给予行业“谨慎推荐”评级。

4．风险提示：下游需求不足。

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