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媒体：络社区 撬动互联价值终极利器——社区络行业分析报告 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告要点：

实际操作起来也有问题。 络社区是最为发达的互联生态模式。络社区改变互联信息传播模式，从根本上解决了互联上人与人之间的沟通问题，进一步实现了“虚拟”同“现实”络之间的融合，是当前最为发达的互联生态模式。

络社区提高用户黏性，精准定位用户信息。络社区的模式和特点使得络社区拥有极高的用户黏性。同时，通过对用户的注册信息、使用情况等数据的分析可精确定位用户的信息，从而更加高效的传播信息，为精准营销和直接从用户直接获得利润打下基础。

络社区提升营销价值，撬动用户的直接利润。极高的用户黏性和精准的用户定位是络社区的核心竞争力所在，也是其盈利模式的基础。络模式不仅仅提高了络广告的传播效率，更解决了传统互联公司不能从用户直接获取利润的难题。

看好垂直类络社区。用户的多元化需求使得对专业的垂直类站需求较高。同时，综合型络社区仍然面临盈利模式的问题。相对而言，垂直类络社区拥有专业化服务，专业化运作和垂直业务等特点，因此当前垂直类络社区拥有更加清晰的盈利模式。

推荐东方财富、生意宝、神州泰岳。推荐这三家公司的共同理由是他们都具有一定的络社区特质。具体是，东方财富拥有全国第一的财经垂直社区，同时拥有清晰的用户财经数据产品；生意宝建设中国农村乡镇级络社区站，并与自身B2B业务相辅相成，最终达到提升付费用户数量和质量；神州泰岳的农信通打造全国最大的农村移动络社区，有望成为新的利润增长点。

一、络社区是最为发达的互联生态模式WEB2.0技术下的络社区模式是互联信息传播的新趋势。WEB2.0络社区模式以内容更丰富、互动性、个性化更强的优势取代WEB1.0传统的通过浏览器浏览HTML页已经是互联新的发展趋势。现有的博客、播客、个人门户、络互动杂志、互动搜索等等都已经体现了这种趋势。腾讯Qzone，Facebook和开心的成功范例使得一些以络社区为核心理念，定位于商务社交、生活口碑、专业人士、年轻人群的络社区迅速兴起，并在短期内吸引了大批用户，赢得了资本界和业界的广泛关注，行业竞争程度也逐步升级，用户走向进一步细分。

图1：信息传播的趋势数据来源：国联证券研究所络社区把互联从共享拓展到交互，根本改变了信息的传播方式。互联传播实质是通过络将信息实现“共享”,社交络模式的传播则是由“共享”到“共识”，直至“共鸣”的过程。以“”为代表的WEB1.0解决了信息不足的问题，“搜索”解决了信息泛滥的问题，人机交互是这两种生态的本质。

社交络是互联的一次理念和思想体系的升级和换代，在人机交互的基础上，解决了人与人之间交互信息的问题。社交络打破了WEB1.0时代传统的媒体作为信源主体的模式，分散的大众也可参与到互联传播当中，人既是信息的阅读者，也是信息的发布者，传播者。因此，社交络模式在实现互联“单向共享”信息的基础上，扩充了双向交互功能，并通过用户群达到“共识”直至“共鸣”。

二、络社区提高用户黏性，精准定位用户信息互联作为一种信息传播的工具，其发展动力和趋势是信息的高效传播。

目前互联信息在种类和数量上已经显现出庞杂的状况，如何将庞杂的信息准确高效地传播到所需的用户处，是络应用所需要解决的主要问题。

络社区用户拥有极高的黏性。艾瑞咨询数据显示，累计近六成的用户日均花费时间在4小时以上，1 .8%的络社区用户日均花费在络社区上的时间超过了8小时，该类人群将一天中1/ 的时间用于浏览使用络社区，对络社区表现出极强的依赖性。同时，络社区用户发帖积极性非常高：67.6%的用户每天都会参与发帖，九成以上的络社区用户购买商品后会在社区中发表评论。

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