电商掀起了一股史无前例的巨浪

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　　电商掀起了一股史无前例的巨浪，天猫购物狂欢节以912亿完美谢幕，也让更多的品牌公司意识到，与互联融合开展已变成一种不可逆转的趋势。但是，电商途径层出不穷的价格战，却使门窗品牌公司陷入了“跟与不跟”的两难地步。事实上，降价得来的销量并不能为公司带来多少利润，进行品牌建设，凭借互联赢取新一代花费者的好感，防止在将来的新趋势中被淘汰，这才应该是门窗品牌公司投入电商范畴的首要意图。

　　品牌创造黄金时代

　　这是个创造品牌的黄金时代，85后，90后现已正在变成互联，移动互联的黄金花费人群，他们在采购商品时，不仅仅是在采购一件商品，也在采购一种内心的自我等待，他们等待取得商品背面的“人文、兴趣乃至感情的温度”。一方是传达力高效、能量无穷的互联，一方是商品不仅仅仅仅商品，更是渴望经过商品表达的黄金花费人群，这使得以较低本钱、高速度刻画商品品牌变成了也许。做“有温度的电商”，恰是根据此理。

　　创造有温度的电商品牌

　　当价格竞争蜂巢降临的时分，要靠品牌为自个树立起一道护城河;品牌不单单是一个LOGO，也不是花钱就一定能做好，而是一个系统工程。商品、服务、资讯、体会和愿望五个词并非分裂，当它们相加，形成闭环时，即是一个公司完好的价值链，力气最大。那么，门窗品牌公司究竟要怎样才能根据移动互联，将他们有机相加，创造出有温度的电商品牌呢?

　　商品是根底。一切精彩品牌的持续火爆都有个共通点，即商品是根底。要永久铭记好的商品是底子;雷军曾经说过“好商品即推广”。日本首富优衣库的开创人柳井正也曾说过：商品做到极致，浑身都充满了可传达的信息。

　　商品内容化。质量一流的商品，经过开掘其背面的兴趣、人文和“温度”等内在元素，“商品内容化”刻画一个全新品类或子品类系统，让竞争对手“比无可比”，或者处于肯定下风。门窗商品单个来看不过是商品，但假如能够联系上亲情、爱情、节日空气等背面的故事，其品牌必定能够愈加招引花费者，只不过如今门窗品牌在商品内容方面也趋于同质化，让花费者感到逐步麻痹，想要用构思来招引眼光恐怕不容易。

　　内容故事化。一个好的品牌，有必要要有一个好的品牌故事，好的品牌故事通常能够牢牢地把花费者的心钩住。在这一方面，许多涂料公司并不示弱，但是咱们看到的许多“故事”很雷同，却很少能够感动人心的，乃至故事是将品牌开创之初怎么熬过困难勉励逆袭的，品牌名却妥妥地与某洋品牌“撞名”，这让咱们置疑是不是故事也是“撞”的，阅历这一出，恐怕花费者连开始的好感都没有了吧。

　　故事口碑化。口碑传达故事，故事是口碑的首要内容。经过将故事进行行之有效的传达，一方面增进了花费者对公司或商品的了解和认同，使其由通常公众变成潜在花费者，进而变成忠诚顾客，使故事变成口口相传的口碑。另一方面故事是刻画口碑的一种主要方式，经过对商品前史、文明内在开掘，再凭借高速的前言将故事传递出去，激起大家对品牌的心思认同，直至引领大家争相传诵，奔走相告，不知不觉中刻画了口碑，传达了名誉，打响了品牌。

　　电商不仅是出售新途径，也能够作为公司扩展品牌影响力的新途径，这也是将来可预测到的趋势。而在具体操作方面，过硬的商品是根基，辅以有血有肉令人信服的商品和内容和品牌故事，才能让门窗品牌在电商这一范畴具有好口碑，俘获新一代花费人群。

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