高考加油家用电器政策退出前夜集中消费旺盛魏家

家用电器：政策退出前夜集中消费旺盛 类别： 机构： 研究员：<为《狼图腾》忙了四五年很开心/p>

[摘要]

商务部发布最新家电下乡销售数据：2011年10月全国家电下乡产品共销售1044万台，同比、环比分别增长54%和15%；实现销售额276亿元，同比、环比分别增长71%、14%。今年月，全国家电下乡产品累计销售8520万台，实现销售额2158亿元，同比分别增长44%和6 %。截至2011年10月，全国家电下乡产品累计销售2亿台，实现销售额4576亿元，累计发放补贴518亿元。

点评：

首批试点省份消费保持强劲河如何寻找突破点?这个问题是刘老板每天思考的焦点。在我们与刘老板头脑风暴之后南和山东作为首批试点省份，在家电下乡活动第4年仍能保持强劲增长态势。从销售地区看，山东、河南、四川等7省销售额超过10亿元，合计占家电下乡销售总额的七成。从产品品类看，彩电、冰箱、热水器、空调四类产品销售额超过 0亿，合计占家电下乡销售总额的82%；从企业看，海尔集团、海信集团、美的集团继续位列销售额前三，合计占家电下乡销售总额的 0%。

空调及热水器销售实现大幅度增长目前农村空调，热水器销售高增长得以维持，热水器、空调销售大幅增长150%和120%。冰箱、彩电销售数据增速放缓，洗衣机表现略显疲弱。目前我国空调的保有量相对不高，地区差别较大。随着空调销售企业价格调整到位，未来空调内销市场仍会保持15%左右稳定增长。被迅速打开的三四级市场极低的保有率，给予空调行业进一步成长的空间。

政策退出前夜集中消费旺盛10月彩电、冰箱、热水器、空调四类产品销售额同比持续大增，均超 0亿，合计占家电下乡销售总额的82%，需求拉动明显。2011年下半年家电行业政策拐点临近，政策拉动的销量增长已略显趋缓态势。伴随着已有家电消费刺激政策的逐步退出历史舞台，以需求驱动为主的家电消费将呈现稳健增长态势。

三四级市场中，家电的保有量还远未触及到增长天花板，品牌优势明显，渠道规模化的家电公司将得以持续收益。

风险提示行业增速未达预期，原材料价格上涨超预期。