新浪家居门窗行业逆袭发酵电商201年钱力

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　　201 年已过去几个月，家居市场是否有所好转？未来能否改变去年的低迷行情？随着近期楼市调控政策更为严厉，等建材商家纷纭由“谋发展”转为“求生存”。对此，进行了采访。 在很长一段时间，木门家居产业一直处于楼市调控、原材料涨价、通货膨胀、竞争升级等种种压力之下。虽然部份木门商家也取得了较为不错的成绩，但大部分商家库存积压较多，木门企业利润严重被压缩，整个木门市场景气度大幅下滑。 电商发酵木门市场 市民刘女士发现，春节过后有些木门悄悄涨价了，本来打算买木门的她决定缓缓再说。“今年，人员工资和原材料价格都有了一定程度的上扬，所以不少产品价格也相应提升了。”产品涨价给销售带来了难度，某木门销售人员说。 与此同时，电商对实体家居行业的负面影响也在明显发酵。在卖场内，正在看木门的市民张先生说：“刚买了一套70多平方米的房子，多余的钱不是很多， 暂时只想简单装修一下，可是店里家具价格挺贵的，我在上看到同牌的同一木门产品，价格会低一些，还会送到家里，所以我打算在市场上看好后在上购 买，我有好多朋友这么做，很实惠。” 某品牌门业市场负责人认为，电商对木门业的影响也越来越大，现在行业内很多店面都有线上店和线下体验店，二者相结合弥补市场不足。虽然电商符合现 代都市人的生活习惯和生活节奏，且目前小型木门产品销量较好，但实体店仍有“力挽狂澜”的机会。专家表示，并不是所有的商品都适合购，一般情况下，木门 产品都是半成品，需要购买后由专业人员安装，且后期的安装和售后服务也非常重要，电子商务在这方面有缺憾，所以如果线下实体店能够很好地解决这一问题，肯 定有能力和电商“一决高下”。 保障房拉动木门市场刚需未来潜力无限 虽然国家政策调控越来越严格，但对保障房却大力扶持，保障性住房的大规模建设将给行业带来新的市场，并且保障房比普通商品房的实际装修率 要高。 业界预测，作为2三线城市，全部的消费群体不过几十万人，多家家居市场都要分一杯羹，难免出现“僧多粥少”的局面，再加上如今消费者日趋成熟和理性的心 理，结果往往就是经营者打得头破血流却仍然盈利甚微，所以必须要创新营销策略和手段。 “很多人购买商品房是为了投资，空置期长，装修需求不是很大；而保障房的入住率几近是100%，只要住进保障房，装修和购置建材用品是必须的。而保 障性住房低廉的房价让购房者节省下来一部分购房开支，这将在一定程度上转化为装修购买力，拉动家居建材产品的市场需求。”方源木制品市场负责人认 为，“201 年是充满希望的，随着国家城镇化进程所带来的刚性需求慢慢释放出来，木门行业大有潜力的。”