网红主播一些直播平台变成非法易工具美食美食

据中国之声《纵横》报道，盘点过去一年的流行语，红直播一定不能不说。在被誉为 移动直播元年 的2016年，红直播不仅成为最热门的络行为艺术，也成为资本竞相争夺的香饽饽，几百家创业平台涌入，各大巨头携资本入场。然而，红直播在抢尽风光的同时也招致不少争议。

见到主播小鹿的政府还对房屋节能状况做出标准规定时候，她正在咖啡厅吃着下午茶和 粉丝 们打招呼互动。小鹿从去年2月份 开播 ，一年时间积累了几十万粉丝，直播高峰时期同时有数万人观看，各种虚拟礼物不断飞出屏幕，一年下来纯收入达到了 0多万元。在不少人看来，小鹿就是千万红主播的典型代表。但是谈起未来，她坦言只能走一步算一步， 我是想靠这个赚一些钱，然后开一个餐厅之类的。这个饭(做红主播)不能吃太久的，直播这个行业确实是会一直发展下去，但是之后的路如何走谁也不知道。

根据中国互联络信息中心(CNNIC)的报告，截至2016年6月，我国络直播用户规模达到 .25亿，占民总体的45.8%。真人聊天秀直播和游戏直播快速发展，民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。

在秀场类直播平台，每一个直播间都有一个粉丝给主播赠送礼物数量多少的 排行榜 ，主播们习惯将排行榜送礼物最多的粉丝称为 榜一 榜二 或者 大号 。小鹿告诉，直播行业的疯狂发展，在她看来最直观的体现就是榜一和榜二相互竞争刷钱， 榜一榜二有一段时间比着刷礼物，今天我秒杀你，明天你秒杀我，我曾经一天内收到人民币8万，换句话说这两个人一天就从直播平台买了24万人民币的礼物。

粉丝的疯狂让不少主播几乎 一夜暴富 ，而资本也嗅到了直播行业的商机，各类直播平台成为投资 风口 ，近一年时间包括映客等直播平台获得几千万元甚至上亿元的融资。去年 月15日，直播平台斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等投资机构1亿美元B轮融资。

然而，红直播一片火热的背后， 、暴力、侵权等乱象和问题也层出不穷。涉黄、涉暴现象成为2016年直播行业的毒瘤。一些红主播为了提高人气，通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示。小吴是一家小型直播平台的红，她透露一些红主播甚至将直播平台变成了非法 易的 工具 ， 为什么说这是一个卖淫平台，很多人看你直播给你刷一些礼物，然后就私信你说今晚过来陪我。一些人靠直播平台这个渠道，更隐蔽化地把这种交易完成了。

2016年，某直播平台更是被曝光出现直播公益造假的事件，一些主播为给自己涨 粉丝 挣 礼物 ，在四川凉山州贫困区某农村做假慈善，直播时发钱结束后就收回。消费贫穷的 假慈善 被曝光后，这些主播甚至毫无悔意。

主播 快手黑叔 说： 我俩月能挣六十万，我就花五万块钱建房子，剩下五十五万我还换辆大宾利，整一套别墅，我就挣钱，就是挣粉丝的钱，总有人愿意给我刷礼物。

此外，直播飙车、直播侵犯隐私、主播购买 僵尸粉 提高人气造假等等问题也引起了广泛争议。有分析指出，络直播平台的混乱与其 粉丝经济 的盈利模式密切相关，追求耸人听闻往往能引起关注，才能获得 礼物 ，也才能吸引广告赚钱。

主播小鹿表示，包括她在内的不少红主播在享受到 粉丝经济 的红利之后，心态多少都变得 浮躁 起来， 因为做了直播你从这平台上赚了很多钱之后，就很难再踏踏实实去上班，朝九晚五坐在那里每个月拿固定工资，心态很坚定宣传中央关于形势的重大分析判断难沉静下来，因为你已经通过这种相对容易的方式(直播)赚到钱了。

2016年既是红直播兴起的一年，也是该行业不断整治规范的一年。去年11月国家信办发布《互联直播服务管理规定》，文化部、公安部等部门也均对直播领域进行了专项整治， 黑名单 制度、 实名制 等措施开始向不规范的红直播亮剑。

直播行业驶入 正轨 ，然而红直播未来如何更好发展，依旧是目前行业内不断争论的问题。主播小吴告诉，直播平台之间以及红主播们竞争压力越来越大，她已经在考虑退出， 主播就是为了挣钱。(直播平台给主播的分成)比例降低确实是考虑退出的原因之一，付出同样努力辛苦，收入比原来少了一半。此外对于小公司来说，想要靠这个(粉丝经济)发展太难了，这个行业竞争很激烈了。

艾媒咨询CEO 接受媒体采访时表示，目前的红直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段，内容同质化严重，一旦用户新鲜感消失，平台可能面临大量的用户流失，不利于行业的良性发展。

除了线上刷礼物、通过经纪公司合作包装运营甚至自己开淘宝店，一些红主播们还会凭借自己的高人气下进行 走穴 ，或者与汽车、化妆品等等其他行业的企业合作盈利。主播小鹿表示： 不少品牌现在开发布会都会请主播，我的(合作价格)不算高，价格高的直播一场就有给1、2万。某汽车品牌就让我帮他们打广告，很软的植入广告。

然而，这种依靠 意见领袖 来为企业进行推广的 红模式 目前似乎尚不成熟。对于大部分红主播，简单粗暴的粉丝经济依旧是最主流的盈利方式之一。

映客直播创始人奉佑生表示，对于直播平台来说，找到合适的广告盈利模式，大家都在探索中， 基于互联的盈利模式万变不离其宗，视频是最好的承载广告的方式，只不过是要看你能否创造出一个基于直播的广告业态和形态。如果按照传统的广告模式，比如说贴片广告，对于直播来说可能不合适。我认为这个是有机会的，我们也在投入很大资源在尝试基于直播形式的广告形态。 (王逸群)

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