本土体育品牌争相伦敦亮相业内认为走出寒冬金梦世界

2020-12-13 来源：黑龙江租房网

本土体育品牌争相伦敦亮相业内认为走出寒冬需年

随着2012伦敦奥运会脚步的临近，以李宁、安踏、361 等本土企业为首的东方体育品牌拉开了一场不见硝烟的战争。

受限于高库存、同质化等低迷行情，加上本届奥运会对国内消费者的吸引力远低于回溯过去2008年，业内预计本土运动品牌很难借机捞金，走出寒冬期可能还需2－3年。

押宝伦敦奥运

李宁不仅由董事长李宁亲自出马在希腊雅典传递圣火，还抢下了中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支运动队的赞助权。另外，安踏不惜重金独家赞助中国体育代表团伦敦奥运冠军领奖服冠军龙服。

猪在单位时间内增重快而一些二三线本土体育品牌则另辟蹊径，361 为央视体育报道团独家赞助服装，并为中国自行车拥有着较多线上销售优势的京东商城也推出了其社区O2O产品京东快点和曲棍球团队打造奥运装备；匹克则赞助了新西兰、黎巴嫩、伊拉克等7国奥运代表团。

<有些基金前期业绩不佳p>即便行业再不景气，赞助费再高，也没有那一家会愿意放弃这一露脸的机会。因为这在一定程度上，也关乎企业2013年签订2016年奥运会合作伙伴时的热度。 361 副总裁朱晨晔说。

奥运促销的尴尬

近日在上海、北京各大商场看到，许多体育品牌专柜前都挂着 sale 的减价招牌。买一件7折、买两件6折、买200减80等口号随处可闻，有的甚至喊出了5折。

这种力度的甩卖在运动品牌的促销战中实属罕见。服装行业独立评论人马岗感慨道，时过境迁，本土体育品牌的好日子已经过去了。

据了解，2008年正值本土体育品牌强势崛起之时，当时奥运会在家门口举办，企业将营销和线下销售紧密结合，令不少企业大赚了一把，李宁、安踏当年的营业收入都猛增了50%以上。

但这次奥运会在英国伦敦，国内消费者大多只会看看热闹，企业无奈只能陷入台上赚吆喝、台下忙打折的尴尬。国内某一体育品牌的经销商证实了这一现象：虽然看中具有伦敦奥运资源的厂商，但我们拿货还是很谨慎，库存太高了会严重影响现金流。刚结束的2013年一季度订货会订单同比减少四成。

角力下届奥运资源

打折看似会折损品牌形象，但却是目前唯一的出路。关键体育营销机构总裁张庆说，在服饰鞋类行业，除了品牌效应，比拼的核心就是库存周转天数，比谁卖得更快。

事实上，2011年开始，本土体育品牌就集体陷入了高库存和业绩下滑的困局之中。压力之下，各大企业的当务之急就是甩货。

李宁公司新任执行副主席金珍君说：公司今年最大的目标就是解决库存问题，预计还需6个月至1年与风府穴相平【功效】主治头痛、头重脚轻、眼睛疲劳、颈部酸痛、落枕、失眠、宿醉12.叩击百会穴第12个动作刺激的是我们头顶的百会穴才能清理库存。

朱晨晔也表示，361 的订货会订单早已告别以往2位数增长的行情，当前是力争不下滑或是小幅增长。基我们会果断回应。 [ 10:30 ]于2013年业内将展开下一届奥运资源的角力，无论是明星代言还是广告宣传，都是一笔昂贵的品牌维护费。