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乐视资金荒押注智能电视盘活棋局新时代

2020-06-05 来源:黑龙江租房网

乐视“资金荒”:押注智能电视盘活棋局

自从推出智能电视后,乐视的一举一动都倍受关注。

6月21日,乐视公告称,公司将向国家开发银行北京分行申请短期流动资金贷款9000万元,由全资子公司乐视(天津)信息技术有限公司提供连带担保。

对此,不少行业人士分析称,这笔钱将主要用于智能电视原材料的采购、营销推广等费用。

6月25日,乐视副总裁兼董事会秘书张特在接受本报采访时表示,这是乐视的融资,并不是乐视致新的融资。这笔钱将主要用于乐视日常的运营。而一位投资圈人士告诉,这笔资金与智能电视密不可分,智能电视是乐视集团未来的重点,业务布局都是围绕这一块展开。子公司可以通过向母公司借款的形式来获得母公司的资金支持。

资金告急股份质押

快速成长的乐视对资金的渴求,不容小觑。

短短几年,乐视创造了视频业的一个奇迹,成为一个视频集团。乐视旗下有负责内容生产与投资的乐视影业、智能电视的乐视致新、还有负责版权分销和广告营收的乐视。

目前,乐视致新负责智能电视的硬件、系统软件、Letv UI系统的研发与销售。据了解,目前,乐视致新已经有3亿元来运营智能电视。

2012年11月,创新工场投资乐视致新,对投资额度、占股比例并未透露。今年4月1日,深圳市冠鼎建筑工程有限公司以1.3亿元的资金对乐视致新增资。增资方的背后是富士康集团。

虽然这些投资带来了不少资金,但成长中的乐视仍需要更大规模的资金。今年第一季度,乐视资产负债率达到60.5%,2012年,这一数字为56%。一季度末的借款较季度初上涨了凭纸质车票进站乘车。5.34倍,至2.13亿元。

6月21日,乐视的9000万元融资是短期资金,期限是一年之内。前文的投资圈人士认为,这样的短期融资可以侧面反映乐视的现金流比较吃紧。

根据乐视的公告,到今年5月,乐视CEO贾跃亭持有的1.96亿股中已经质押了1.52万股,占贾跃亭持有乐视股份总数的77.61%,占公司总股本的36.34%。从这一数据可以看出,贾跃亭正通过股票质押来获得融资。

对于贾跃亭的股份质押,张特回应道,这是贾跃亭作为乐视集团控制人的投资布局和产业化投资行为,并未将质押所得资金投资到乐视。在整个乐视集团中,乐视影业、乐视投资、酒并不在上市公司中,乐视致新在乐视旗下,是乐视的控股子公司。

张特告诉:贾总的个人股票质押,无法套现,也增加了资本市场对乐视的信心。

布局智能电视筹码

自上市起,乐视就一直在努力实现其智能电视的梦想。

终于在200台智能电视工程机顺利销售之后,6月19日,乐视智能电视开始预售。在预售1小时之内,有1.4万人预约。预售当天,一共有3万人预约。两周之后的7月3日,乐视将开始第一批终端的销售。

张特告诉,乐视会根据第一批的销售情况,来决定下一次销售的规模。

中国互动媒体产业联盟相关人士告诉,乐视要玩转这个智能电视产业链,刚开始的销量态势很重要。电视产业的上游关键元器件的供给比较重要,如果销售增长预期好,那么上游供应商自然优先给货。如果预期不好,那么对上游供应商的话语权减弱。

目前,乐视60英寸的X60售价为6999元,39英寸的S40售价为1999元。这样的售价,是乐视用低价来吸引消费者的一大策略。

三融合专家、融合主编吴纯勇分析认为,乐视智能电视的生产成本,取决于屏的工艺、采购量等因素,目前,行业内并没有一个统一的口径与估算。乐视对外公布称,60英寸和39英寸整机的价格不会让乐视赔本赚吆喝。融合初步计算,乐视每台智能电视机生产的利润在200元-350元之间。

生产环节不会带来亏损,但如果算上营销费用,那么就不好说。吴纯勇认为,希望乐视在资金盘活的前提下,赌赢这把大格局。

我们的销售模式是直接面向用户,去渠道化。 据张特介绍,目前,乐视智能电视的销售主要在乐视商城。如果传统的线下渠道,或者其他电商平台希望销售乐视智能电视,在乐视的眼中也都是终端,价格也是6999元与1999元。

张特认为,销售硬件带来的一次性利润并不是乐视的目的,乐视希望通过终端来扩大用户数量,从而实现在增值服务、广告、应用等方面的快速增长。

未来竞争优劣势

对乐视来说,成本的高低,渠道的多寡并不是成功的决定因素。目前,乐视正处于高速成长的阶段,只要能够支撑其数十万台至数百万台智能电视的发放,那么就能够将乐视的整个棋局盘活,并将乐视打造为智能电视产业链的第一企业。

目前,乐视遇到了诸多对手,小米、联想、海尔、海信等厂家也推出了智能电视。虽然,海尔、海信只是借着智能电视的概念来拉动销售,联想的野心也只是抢占多屏,推动、乐Pad以及智能电视的销售。

但是,同是互联出身的小米则给乐视带来一定压力。小米粉丝经济的成功给小米电视带来了更多的信任资源以及经验的复制。

对此,张特告诉,其他视频站并没有拥有大量电视屏的内容版权。当初在做版权分销量,电视这张屏的版权,乐视并没有做分销。在电视的视他们之所以写病毒频版权上,乐视一骑绝尘。

在内容上,乐视是有优势的。2012年,其版权分销带来的营收就达到5.55亿元。这从侧面也表明,乐视在内容版权上的雄厚实力。

不过,一位行业人士告诉,智能电视的终端数量至少在50万~60万台,才能够有集聚效应。而对于乐视对智能终端的销售数量,张特并没有给予回应。

中国互动媒体产业联盟相关人士告诉,目前,销售渠道是乐视的劣势。乐视自身的电商渠道覆盖面比较窄,主流电商平台和传统的苏宁、国美的卖场是电视机销售的主渠道。

此外,接踵而来的又一关键点是平台的搭建,其中细节是关键性的Letv 的UI设计,以及云平台的运营。据了解,乐视致新接受创新工场的投资,也是希望能够借助创新工场董事长兼CEO李开复的资源,聚焦应用开发者,丰富智能电视的应用。

目前,乐视正在增强自己的广告销售能力。今年,我们创收的重点是加大广告带来的营收,而不是版权分销带来的营收。乐视相关人士告诉,视频广告行业的增速是70%~80%,而乐视预计会超过行业平均速度增长。财报显示,2013年第一季度,乐视的广告营收达1.48亿元,同比增长142%。

张特向描述,未来,乐视智能电视的生态内涵会不断地外延,首先是硬件终端,再是云平台,接着是多屏互动。

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