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旺季不旺 疲软家居市场何时走出低迷？

今年上半年，受多方面因素的影响，家居行业遭遇了市场疲软。五一之前，各商家都寄希望与即将到来的、以往每年的销售旺季——“红五月”。而今年的五月，让大部分商家有些失望，红五月不红。那么，南京家居市场何时走出低迷，成了每一个业内人士都想知道的问题。

四月初的清明小黄金周，几家家具卖场试探性的推出促销活动，效果不错，都尝到了甜头。于是，大家开始把眼光盯住了五一小长假。今年的五一虽然只有三天，但是由于每家的促销力度都相当大，销售一片火爆。

红星国际家居的陆翔副总经理说，今年五一三天促销的效果非常好，比去年同期的七天长假上升了135%，这就带动了整个五月的销售。而月星等其他家具卖场也表示，今年的销售并没有受到房市和股市的影响，和去年同期想比，也都是稳步上升的。

而与次形成反差的是建材市场的冷淡，某建材卖场的工作人员告诉记者，今年的五月比去年五月的销售总量下滑了30%。而另一家建材卖场统计的数据是，平均下单每个顾客的消费额比去年同期相比下降了39元。

为什么同样是和家居有关的，家具的销售平稳，而建材销售却下滑呢？“正因为整个市场的蛋糕小了，所以大家拼抢的更厉害”，一位业内认识如是说。他表示，市场不好的时候，才是考验家具卖场促销真功夫的时候。谁能出奇招吸引来消费者，谁就是赢家。返现力度，一家比一家猛。而此时，大品牌的家居卖场就显示出了自己的优势。

红星国际家居的陆翔副总经理说，也许今年的市场小了，但是也更集中了。除了促销力度大，返现给消费者带来实惠的原因外，由于红星等几家大的家具广场的品牌忠诚度此时也得到了体现。客源和销售骤减的，是实力不强、品牌不硬的小卖场。

据了解，不少品牌家装公司端午节期间虽然没有休息，但也没有针对端午节特别搞优惠促销活动，而是选择平静地渡过。“现在南京整体家装形势不好，即使搞活动也没有多少客户来，所以索性不搞，等到梅雨季节过了再说。”一知名品牌装饰公司负责人告诉记者。节日期间，记者走访了一些装饰公司，大多数老板持有较重的观望态度，对于整体萎缩的市场，也显得束手无策。不少业内人士表示，今年7、8月份，南京家装市场将面临一场大洗牌。

“也该是市场洗牌的时候了，上千家装饰公司共存对于南京家装市场而言，只能是一个特定的发展阶段，一旦市场成熟，人们消费理性，一大批家装公司将被市场淘汰，市场主要集中在品牌装饰公司，而人们的消费也会出现两极分化，一些对价格要求较高的消费者会选择低价位的中小公司，而另外一些追求装修品位的消费者会选择高端品牌装饰公司。”南京千里马装饰总经理陈高文表示。

南京市装饰行业协会会长朱炳生表示，在目前精装修楼盘比例的不断增加，开发商争抢装修市场的情况愈演愈烈，装饰公司传统的运作模式已不能满足市场变化的需要，装饰企业应该提高自身综合实力，加大对材料资源的整合，与开发商展开广泛合作，降低市场竞争风险。同时，装饰公司也会发生“裂变”，一些专业的设计工作室、专业的施工公司会脱颖而出，满足人们的个性化需求，家装行业分工会越来越细，朝着更加专业的方向发展。

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