浅谈企业微电影策划牛

浅谈企业微电影策划

第一部微电影就是来自吴彦祖给某一家企业广告拍一部广告微电影。这是一部很成功的企业微电影策划，从这个时候开始也就打开了微电影。现在的微电影虽然不在局限于企业微电影，但是企业微电影策划还是占大头。

在影视逐渐发达的这个时代，传播手段层出不穷，而影视渐渐从一种观赏型媒介，转化为营销类媒介，微电影策划的诞生到企业微电影承载的巨大价值，证明了在企业营销手段与观念上的转变，从最初的传统宣传片到形象宣传片，再到企业微电影，三种形式是一种递进的关系，但是又并存于现在的客户需求之中。

凤城、丹东救命血清告急…… 所谓品牌意识，就是一个企业的价值观、发展观、战略观等等，有了品牌意识，才会有基本的品牌建设观，从而产生塑造企业品牌形象的念头，而这种塑造品牌形象的目的是促使客户选择企业微电影作为宣传营销手段的重要原因，这些客户舍弃直白老套的硬性营销式的宣传片，而希望通过情感营销的手段来达到商业诉求，潜移默化的塑造品牌形象的同时还能起到一定的营销作用。

基于客户对于自身诉求以及对于营销形式的见解，在拍摄宣传性影片的选择上，各有取舍，有人喜欢直接的传统宣传片，有人喜欢虚实结合的形象宣传片，也有人能够接受纯形象片和微电影，但基本上能够选择微电影这种形式来展现企业并相信可以达到一定营销效果的客户，都有一个共同的特性，就是品牌意识。

基于以上所提到的两个重要因素：品牌意识与情感营销，企业微电影所要承载的特性和作用就是接住电影式的引人入胜的故事，传递企业的理念，企业微电影与普通宣传片的根本区别在于，普通宣传片是把一个企业的方方面面全部介绍给被动的受众，而企业微电影更多传达的是一种理念一种思想，用企业精神来吸引客户打动客户，从而让客户主动去了解企业。

因此在企业微电影的策划上，最需要注重的是客户的真正诉求与企业特性。

不管是选择哪种影片形式，客户的诉求基本上都是营销，促进业务为目的，但微电影的特性使片子不能承载过多的信息，所以策划人员首先要提炼出客户企业的灵魂点与客户诉求之间的重要关系，也就是选择什么样的阐述点能够最大程度的帮助到客户达到拍摄影片的营销目的。

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