英国汽车类杂志排行榜权衡

汽车类八大杂志

1、《TopGear》：发行商BBC，发行量190,535，同期下降0.5%，同年上涨0.1%;

2、《WhatCar》：发行商Haymarket，发行量82,029，同期下降6.0%，同年减少2.8%;

3、《Evo》：发行商丹尼斯，发行量61,417，同期减少6.5%，同年下降5.0%;

4、《ClassicSportsCar》：发行商Haymarket，发行量72,167，同期下降1.3%，同年减少0.9%;

5、《AutoExpress》：发行商丹尼斯，发行量56,424，同期减少7.5%，同年下降9.0%;

6、《Car》：发行商鲍尔消费者传媒，发行量54,006，同期减少7.5%，同年下降13.5%;

7、《PracticalClassicsandCarRestorer》：发行商鲍尔消费者传媒，发行量50,181，同期减少5.6%，同年下降5.5%;

8、《Autocar》：发行商Haymarket，发行量44,567，同年下降6.5%;

日前，英国发行审计局公布了2011年上半年各大杂志的发行量统计数字。近些年，汽车杂志的发行量都在呈递减趋势发展，例如：鲍尔汽车杂志(Bauer’sCar)的销量就减少了13.5%。然而，英国广播公司(BBC)旗下著名的汽车杂志《TopGear》的销量却节节攀高;目前，已经成为众多汽车杂志中最畅销的一本。

文章称，《TopGear》是BBCWorldwide与著名私募投资公司Exponent共同拥有的著名品牌杂志;2011年1月至6月期间，该杂志的平均发行量为190,535份。

在过去的一年中，虽然汽车杂志市场总发行量为488,978份，比同期下降了4.4%;然而，《TopGear》杂志的势头却从未动摇。

与《TopGear》月发行量相当的是Haymarket公司旗下的《WhatCar?》杂志，该杂志的发行量为82,029份，以每年2.8%的速度下滑。

行业中其他的杂志境况堪忧，丹尼斯(Dennis)公司旗下的《CarandAutoExpress》的销量更是极具下滑。《CarandAutoExpress》的发行量为54,006份，目前正以13.5%(超过8000份)的速度逐年递减。《CarandAutoExpress》的发行量甚至不如《AutoExpress》，后者的发行量为56,424份，以每年9%的速度递减。

鲍尔消费者传媒(BauerConsumerMedia)汽车分部总经理艾德-肯扬(EdKenyon)表示：“我们的杂志带有一种新金属音乐的风格，并且我们敢于对新车市场的窘境直言不讳。即使这样，我们依然是全英汽车杂志中最优秀、最专业，也是最具影响力的。”

对专业性更强的汽车杂志来说，丹尼斯旗下的《Evo》与Haymarket公司的《Autocar》杂志的发行量分别为61,417和44,567;相比往年分别下降了5%和6.5%。

然而，从短期发行量上来看，即使在《TopGear》下降0.5%，其他相关杂志发行量的降幅更是在6%与7.5%之间浮动时，《Autocar》依然能够保持相对稳定的发行量，这样的表现还是非常不错的。

http://www.999ask.com/yiyuan/cq41/,重庆白癜风医院哪家好 MPG传媒公司发行总监艾米-金(AmyKing)认为，对于现在的杂志行业来说，“发行量的稳定就是新的增长”;因此她认为，《TopGear》的表现“异常优秀”。

艾米继续解释说，《TopGear》通过类似于时尚杂志的摄影手法来诠释汽车，使得自己从众多竞争对手中脱颖而出。这样的方式更是受到推崇以生活方式为导向的广告商们的青睐，例如一些香水与时尚品牌。《TopGear》发行商西蒙-卡灵顿(SimonCarrington)说：“我们必须为每一本杂志的成功售出做好充足的准备。”

卡灵顿表示，“我们与经销商保持紧密的协作与沟通，从而保证我们的杂志被摆在最显眼的位置。”他认为，该杂志的优异成绩在于2010年底以“更多车辆资讯，更多乐趣”为核心的团队重组，以及当年新车市场的强劲表现。

他还强调称，由于其他汽车杂志对封面设计并没有花费太多心思，所以这点也是该杂志成功的要素之一。卡灵顿说：“我们每四到五年还会推出一部DVD，比如近期与环球电影公司(UniversalPictures)联合制作的《Senna》，或者《TopGear》同名DVD;甚至还制作了一些冰箱贴。”

大约在今年秋季，与英国广播公司的合作结束之后，Exponent便会获得一份长达5年的合同，将独立发行《TopGear》杂志。

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