设计深处世界需要更多中国元素美食

这是中国意大利陶瓷设计大奖赛(以下简称中意设计大赛)的第三个年头，奖项见证了三年来中国陶瓷行业在研发设计、产品品质上的成长。

三年前，地产低迷、产能过剩、环保压力给陶瓷行业带来 冷风过境 般的不适感，人们开始议论， 陶瓷行业的寡头时代是不是来了 。201 年，中意设计大赛的第一年，参赛企业 0余家。

三年后，这场持续低迷的 冷风 并没有明显回暖，不断有产品和品牌新旧交迭，陶瓷企业在这个过程中经历了一次次重组和洗牌。但在今年，中意设计大赛的第三年，共收获到72家企业，近百件作品参赛。在这些作品中，我们不仅看到企业在寻求升级转型中的努力，更多的，看到产品中技术创新和文化美学的魅力。

意大利作为机械设备和工艺设计的强国，它精湛的品质与内敛的奢华成为世界众多设计领域追逐和瞩目的对象。在中意设计大赛上，我们更关心的问题似乎是评审团对产品的喜好和选择，然而在制造业，在流行元素繁华缭乱的当今，设计没有趋势，没有流行，只有制造自己的趋势和流行，拥有属于自己的品牌故事才是设计本身的意义所在。

知世界，行中国。设计深处，需要创造，更需要回归。

中意政府官员、协会领导与获奖者合影留念 让设计师成为产品与消费者的桥梁

见到大卫 康迪，他正和工作人员在展厅认真进行评分。算上今年，这是他第二年坐镇中意设计大赛评审团。 这些作品当中，你更喜欢哪款产品? 大卫指向懋隆陶瓷的 丹青木迹 ： 真实，自然。

这个问题引起大卫谈话的兴趣，作为意大利设计师及意大利工业设计协会中国办事处项目经理的大卫对中国陶瓷市场并不陌生，设计师出身的大卫，对费罗娜、格里菲斯、欧文莱几款印象深刻的作品做了即兴总结。 产品最终在空间中的应用效果很重要，而一款产品从设计到研发是需要厂家对市场有足够的调研，做出判断精准定位。这个过程需要和设计师有大量的沟通，因为设计师是对产品再创造的人，这足以为一款产品提供有效的卖点，并且更能符合终端市场的销售和应用 。

中国瓷砖生产的起始阶段主要是引入国外生产设备和生产线。经过十几年的发展,虽然在生产量上有大幅度的提高,但是对产品开发设计方面不够重视，在产品的研发设计能力方面也较为薄弱,拥有完备产品研发中心的企业少之又少。相对于意大利、西班牙等世界陶瓷生产强国，国内设计研发能力差距较大。

对此，评委团评委之一，高级工程师及资深陶瓷技术专家徐平也对陶企需要重视设计师这一问题提出呼吁： 产品与空间效果的关系其实是非常重要的，如何将一款产品落实到空间时抓住重点去处理，这就需要设计师的智慧来创造。但遗憾的是，在现在的国内市场上，设计师的话语权一直微乎其微。中意设计大赛落地的最好契机在于，通过这样的比赛，能够让企业认识到设计师的重要性。

对于注重产品空间应用的评委团，着重强调了产品的价值不应在终端销售中才向消费者传播，而应让设计师更多更早地挖掘空间应用，创造更多的可能性。在中意设计大赛众多产品中，评委肯定了大多产品的设计，但在空间效果的发挥上表示惋惜，这也是国内陶瓷行业在设计师应用上的短板。

夺得今年大奖赛金奖的获得者 佛山市费罗娜陶瓷有限公司，其获奖作品 蕴 的独特性便在于采用设计师纯手工式彩绘设计，在空间效果上将水泥与阳光、温度、水、风有层次地处理，恰到好处地处理人与空间、记忆的关系。

在参赛的作品中，类似这样将设计师提供的灵感元素加入产品不在少数，重视产品与空间的结合，不仅能演绎在艺术美学上的附加价值，更能在空间设计上体现 以小见大 的神奇魅力。只有设计师发挥出在产品设计中的最大价值，才能给企业带来更多的经济效益，这是中国陶瓷企业需要研究、革新、去他工业化的地方，在市场上使设计变得更实用，拥有社会价值、拥有文化内涵。

让世界看到更多中国元素

中意设计大赛走到第三年，设计在产品中的意义才逐渐搬上正轨。对于拥有千年文化历史的国家，将传统文化、民族文化这些能够折射中国特色的元素加入作品，不仅是设计师正在思考的问题，也是在国际市场上对中国元素产品的期待。这种继承和延伸是国内陶瓷行业在产品设计中所缺乏的，也是提炼产品 差异化 极具价值的素材。

在产品同质化越加严重，撇不开 Made in China 标签的中国陶瓷行业，在国际市场上并不讨好。卡斯塔表示，在三年的中意设计大赛中，他们其实也一直在努力寻找结合中国传统和现代性的设计，注重和利用中国悠久的历史的产品。然而这种具有中国元素的作品被太多的跟风元素所淹没和取代，在国际市场上自然也因缺乏特色而削弱了出口优势。

银奖获得者之一，广东宏宇集团有限公司的 隐形中华文化系列瓷砖 让评委团眼前一亮的更多原因在于，除了将全球首创的 光雕幻影 技术运用到产品中，更在这种技术中加入中华五千年的文化精髓精艺融合，将传统文化化为精美图案 隐 入瓷砖。 如果中国的陶瓷企业能够把这些中国元素利用起来，加上中国拥有的悠久陶瓷历史，在意大利先进陶瓷机械技术的配合与合作下，那一定会为中国陶瓷行业在国际市场创造更多的机任岁月老去遇。 卡斯塔对中国拥有的千年历史文化表示出向往和欣赏。

通过中意设计大赛，企业借助这个平台互相传播，为终端市场提供了良好的契机。如徐平在采访中所说： 企业参赛获奖并不是最终目的，而是通过这个平台，透过别人看清我们自己，只有更高的要求，才有更好的进步。

在竞争越加激烈的中国陶瓷行业，需要设计和创新的力量，在鸟瞰世界的同时，创造属于中国元素的产品。

作为中意技术和艺术交融的一个奖项，评审团在产品的评审方面是有相当话语权的。本次中意设计大赛的评审团由意大利权威行业机构、国际资深设计师及陶城报组成。特邀意大利对外贸易委员会广州代表处首席代表保罗 夸特洛奇(Paolo Quattrocchi)，意大利陶瓷机械及设备制造商协会市场部经理卡斯塔(Gian Paolo Crasta)，意大利设计师及意大利工业设计协会中国办事处项目经理大卫 康迪(Davide Conti)，建筑设计工作室总监蒙雷亚莱 巴达索(Ruggero Baldasso)，陶城报总田晓草，高级工程师及资深陶瓷技术专家徐平，广州美术学院副教授魏华等担任。

佛山市费罗娜陶瓷有限公司以一款 蕴 为主题的水泥砖摘得本次设计大赛金奖;广东欧文莱陶瓷有限公司、广东宏宇集团有限公司、佛山市懋隆陶瓷有限公司、河源市罗曼缔克实业有限公司、广东东鹏控股股份有限公司等五家企业获得大赛银奖;佛山市典美但还没有开始使用”；在海棠花馆陶瓷有限公司、佛山市福雷斯陶瓷有限公司摩顿拿陶瓷、佛山石湾华鹏陶瓷有限公司、广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司、广东新风景陶瓷有限公司(ICC瓷砖)、广东金意陶陶瓷有限公司等六家企业获得大赛技术奖。

金奖获得者费罗娜水泥砖和颁奖嘉宾保罗 兰贝尔蒂(左一)、胡安泉(左二)、保罗 夸特洛奇(右一)

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