高考加油媒体畅销书市场假期效应显著2017儿童图魏家

媒体：畅销书市场假期效应显著 2017儿童图书市场持续增长 -21 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点：

1、2018年 月，国内从事中文图书零售数据跟踪的专业公司开卷信息发布2月图书零售也可能是海贼打手、海贼女剑士市场畅销书榜单，该榜单包括虚构、非虚构、少儿三个子榜单。三个榜单均显示寒暑假效应对图书市场有显著影响。

2、根据开卷信息，虚构类榜单中，经典常销书占主导，2月排名前三的分别为东野圭吾《解忧杂货店》、卡勒德胡赛尼的《追风筝的人》、儒尔凡尔纳的《海底两万里》。寒暑假效应显著，经典名著、教材推荐书目销量持续上升，科幻、推理作品表现突出。图书品牌层面，新经典自有版权及代理发行共有11种图书（其中自有版权6种）进入虚构类前三十，在出版公司中排名第一。

、根据开卷信息，非虚构类榜单图书排名起伏较大，长销书相对较少。此外，非虚构图书整体定价更高，2月榜单前十名作品的平均定价为49.18元，而虚构首届成都市中小企业服务博览会召开类榜单的平均定价为 0.1 元，畅销榜单中非虚构图书平均定价高出虚构类定价6 %。寒暑假效应同样影响非虚构类榜单销售排行。温馨、励志类图书持续受欢迎，中南博集在该题材布局领先行业。

4、根据开卷信息，少儿类图书呈现周期性变化，寒暑假销量、品类显著上升，经典畅销书进一步回归榜单。少儿绘本市场地位上升。热销品类间存在渠道间差异，实体店榜单主要集中在少儿文学类，店渠道相对题材更为丰富。

5、行业动态层面，开卷信息发布2017年中国少儿图书零售市场监测数据，少儿图书市场持续景气，渠道增速差异影响内容品类间增速差异。市场格局层面，少儿图书市场竞争程度加大。大众图书市场景气度持续高涨，助推新经典2017年业绩增长。海航系旗下天海投资与当当洽谈股权购买事宜。时代出版与阅文集团、懒人开展战略合作。

6、风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书店销售增长乏力；IP内容趋同；数字阅读行业竞争加剧。