论语全球淄博品牌陶瓷出口及设计创新论坛精

山东淄博是中国重要的陶瓷产区之一，素有 江北瓷都 之称。

回顾历史，从上世纪90年代开始，淄博建陶产业发展迅速，特别是进入本世纪之后，淄博建陶发展速度更见迅猛，一跃成为中国建陶第二大产区，赢得了 江北瓷都 的美誉。梳理淄博建陶的崛起，对外出口至关重要，陶瓷砖出口为淄博建陶行业的发展不断提供着强劲有力的助推力量。

时至今日，全球经济一体化大势已成，闭门造车的时代已经过去，全球各地的经济体之间的关系愈来愈紧密。在这种背景下，了解世界经济大势，探讨淄博陶瓷出口，对于淄博经济的长远健康发展意义重大。

201 年，中国建陶、淄博建陶的发展取得了可喜的成绩，产量、销量、出口量均有所增长，淄博建陶出口更是增长明显，成绩斐然。但是，值得注意的是，中国建陶产品出口依然面临很多问题，出口产品附加值低、国际声誉不高、国际反倾销浪潮此起彼伏。

9月7日，由中国建筑卫生陶瓷协会主办，淄博市人民政府、中国财富陶瓷城、淄博泉州商会和陶城报社共同承办的 和 论语全球 淄博品牌陶瓷出口及设计创新论坛 ，特邀国际顶级陶瓷买家、业内专家、优秀出口商代表、陶瓷生产企业代表以及国际知名设计师齐聚山东淄博，从不同角度解读淄博建陶发展脉络，剖析淄博建陶出口方略，以期能为淄博建陶出口提供新思路、新谋略。

第二轮对话：出口、服务、设计

设计服务是品牌提升关键点

主持人：中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长 尹虹

嘉宾：

上海泰威公司董事长 胡御霜

淄博本土企业代表金狮王陶瓷总设计师 姚奇恒

淄博市工业设计办公室主任 唐海军

佛山市哈德逊经贸有限公司采购经理 罗亿丰

韩国燊辉国际有限公司董事长 陈雄哲(Jin Wung Chul)

佛山检验检疫局代表 刘亚民

资深技术贸易专家 邱子良

上一轮对话，对出口市场的状况有了一个较为全面的阐释，聊完了市场，接下来进入产品环节。

中国是世界第一大陶瓷出口国，据中国轻工业信息中心发布的数据显示，201 上半年全国陶瓷砖出口 6. 亿美元，同比增长40.8 %，其中广东陶瓷砖出口占据全国出口总额逾七成，山东产区仅以 .4 %位列第四;从2012年的数据看，山东产区陶瓷砖出口量占全国陶瓷砖出口量的5. 7%，出口金额占全国陶瓷砖出口金额的 . 2%，显而易见，山东产区陶瓷砖出口不仅在量的方面无法跟广东产区比肩，在单位产品价格上也是相去甚远。一方面是 江北瓷都 的美誉，一方面是孱弱的出口状况，山东建陶该如何突围?本轮对话嘉宾将围绕设计、服务，为淄博陶企的转型升级建言献策。

设计推动陶企产业升级

尹虹：欢迎诸位嘉宾，本轮对话的主题是：出口、服务与设计。首先，我想请姚奇恒先生介绍一下贵公司的产品设计元素来源的构成。

淄博本土企业代表金狮王陶瓷总设计师 姚奇恒 姚奇恒：我们的产品设计20%源自意大利，20%来自佛山的同行，60%是我们自主创新的设计。我们的产品中，自己设计的部分占了很大的比例，用自己的理念、自己的思想来做瓷砖。比如大家所说的颜色，有一些颜色是大众化的颜色，但是国外的采购商过来之后认为这些颜色并不适合他们的市场。我们会对所有的颜色做一个系统的区分，哪一个国家偏爱哪一种颜色，我们都会有研究，等到以后说是要出口，比如是到南美，我们就知道南美地区喜好什么样的颜色。再比如到韩国、美国，都是同样的道理。做出研究之后，完成样品的制造，这才叫做设计，设计不仅仅是一张图纸，一个设计图案，它还包括设备、釉料、制作工艺等等。

尹虹：我不是学设计出身的，不能给您的观点作评价。我想再问您一个问题，您刚才也有听到在第一轮对话当中来自泰国的谢智隆总经理的看法，那您觉得山东陶瓷在设计方面的整体情况如何?

姚奇恒：其实山东陶瓷跟佛山陶瓷还是有差异的，而且这个差异还不小。最主要的差异不是一片一片瓷砖之间的差异，那最关键的差异在哪里?理念，理念的差异，在整个行业里面，山东陶瓷行业的设计理念，制作方法跟佛山的做法是完全不一样的两回事。佛山的设计理念比较靠近意大利，靠近国际先进的设计理念;至于淄博的厂家，说白了，就是在低价位生存。

尹虹：我是不是可以理解是山寨?

姚奇恒：不是山寨，是 山寨的山寨 。佛山陶瓷模仿意大利的设计，淄博陶瓷模仿佛山的设计。

尹虹：好的，谢谢。接下来我想请邱子良先生来介绍一下中国瓷砖跟意大利瓷砖的差距。

资深技术贸易专家 邱子良 邱子良：有关于中国跟意大利之间的差异，我想这个问题最早可以追溯到中国开始引进瓷砖这个产品的时候。从一开始，我们就是跟着意大利瓷砖在走，但是一直跟随到了现在也还处在模仿阶段。当然也不是说完全、纯粹的模仿，也有我们自己的一点元素在里面，但还是过于简单。

我们以时下在中国和意大利都比较流行的仿古砖为例，在意大利，他们是以他们历史上遗留下来的古迹或者一些比较老旧的房子为基础，将一些比较陈旧或是破损的理念引进到现代社会，在瓷砖里面，把这种感觉呈现出来，给人一种怀旧的别样感受;对于中国来讲，所谓的仿古砖就是将意大利的仿古砖给仿制出来就是自己的仿古砖了，其实我对于这一部分是非常不认同的，我们中国的历史并不比意大利晚，我们有自己的历史文化，我们有属于自己的可以用来模仿的古老存在。

从我第一次到西安的时候，就有西安人很自豪地告诉我，中国历代有十三个王朝在西安建都，我们可以想象一下，那里有多少的历史沉淀其中，在北京又有多少的历史沉淀其中。那么，有多少人将这些沉淀的历史作为仿古元素，融入到了我们的瓷砖产品当中?可能也有，但是不会很多，甚至只是很少的一部分。但是我们现在再回过头去看看，欧洲有许多的设计作品里面，已经融入了中国元素进去，并且这种融入的趋势正在不断地增大。

各位去过欧洲的话，在接触外国人的时候可能会发现，很多人喜欢在身上刺中国字，他们喜欢中国人的东西，那我们为什么要把自己的东西遗忘，而一味去追求意大利的设计?我们拥有更深的文化层次和内涵，我们应该将这些东西都发扬出来，谢谢。

尹虹：其实我比较好奇，外国人有多少认识中国汉字?我们中国人很多也不认识英文，为什么却要将这些刺在身上?

邱子良：是的，以前看到过很多T恤，根本就搞不清楚上面写的是什么东西就买了穿了，惹出了一些笑话。

产品缺乏创新严重制约出口

尹虹：我们都知道韩国是比较早对中国瓷砖产品施行反倾销的，我想请问一下陈雄哲先生，在韩国市场上，反倾销对于中国瓷砖出口的影响如何?

韩国燊辉国际有限公司董事长 陈雄哲（Jin Wung Chul） 陈雄哲：反倾销对于中韩瓷砖产品的交易影响是比较大的。中国对韩国瓷砖产品出口主要集中在两方面，一个是批发，一个是工程。批发是比较低端的产品，量比较大，所以影响也比较大;工程对于瓷砖的要求比较高，量也不是很大，所以影响相对较小。

尹虹：那你觉得对华瓷砖反倾销还会继续吗?

陈雄哲：不会再继续，也不能再延期了。

尹虹：你能不能给中国瓷砖企业一些建议，帮助他们避免再次在韩国遭遇反倾销?

陈雄哲：我觉得中国瓷砖产品的质量和价格都非常棒，我认为主要需要注意的是法律方面的问题。产品的质量好、设计好，后面就是物流、信息、法律等方面的内容，这些所有的步骤都做好了，才意味着整个完整的产品流程做好了，我希望以后中国瓷砖产品出口企业能够多注意法律方面的问题。

尹虹：中国出口到韩国的产品主要是哪些品类?

陈雄哲：所有的品类都有，抛光砖稍多一点，因为韩国本土是没有抛光砖生产企业的。

尹虹：请问邱子良，您做的采购也是用于出口吗?目前处于怎样的一种情况?

邱子良：是的。我们从2010年做陶瓷砖出口，到现在也有四年的时间了，这次也是第四次来到山东淄博。我个人觉得山东这边的产品还是有一定的特色的，我们从去年十月份开始，就有大客户到山东来采购产品。

尹虹：那目前你们采购产品的主要区域是集中在哪里?

邱子良：佛山、福建和山东产区都有，主要是佛山地区，占60%左右。

尹虹：那不同产区的产品的差异主要有哪些?

邱子良：区别主要集中在价格和花色方面。佛山的价格相对较高一点，但是质量方面比较稳定，有保障，服务也稍微好一点。山东的话产品价格比较低，质量也不差，但是服务和产品花色稍微差了一点。#p#副标题#e#

政府推力助品牌升级

尹虹：我知道现在不管是在山东，还是佛山，都有很多技术平台、设计平台、市场平台、信息平台等，我想请教一下唐老师，您专门的设计办公室是属于政府机构还是企业部门?

淄博市工业设计办公室主任 唐海军 唐海军：我们是一个政府机构。

尹虹：那您的办公室主要是做什么的?

唐海军：我们今天下午的论坛是出口论坛，每位嘉宾都谈到了设计，特别是来自意大利的设计师朋友，把他们所有的环节的中心都定位为设计。我们现在也意识到，像淄博、佛山这样的城市，目前都处在转型升级的过程当中，比如说我们的建陶行业也在转型升级。转型升级过程中方向把控情况是非常值得关注的，我们淄博市政府已经注意到了这些。我们要建设一个类似意大利米兰的设计中心，当然不是北京798艺术社区那种，798是文化范畴的艺术设计为主，我们要建设的是工业设计中心。淄博是一个工业城市，我们把工业设计从文化设计中单独剥离出来，通过政策倾斜、引导等方式促进其快速发展，这就是我们目前要做的事情。

尹虹：那您下一步的打算是什么?您毕竟是一个企业家，而您现在做的事情是建立一个公共平台，为整个行业服务，而不是为某个企业服务。具体有哪些措施?

唐海军：我们首先要建立一个设计中心，这个设计中心不是真正从事设计的，而是存在于设计师和企业之间的一个平台，我们首先要做的就是打造这样一个平台，如果发展不存在什么大的问题的话，我们会继续往下延伸，建设一个园区，当然这是后话。目前，我们要做的就是和企业联手，建立设计中心。很多企业对设计的理解不是很完善，认为设计只是一些表面的东西，其实设计是涵盖所有的工艺流程。我们国家不是也有创新机制和体制吗?创新出来的东西，只有通过设计，才能变成产品，这也是淄博市政府着手在做的事情。

尹虹：那您这个设计平台，会不会对陶瓷产品的设计 偏爱 一些?

唐海军：淄博是一个陶瓷名城，陶瓷是我们的传统产业，我们会以陶瓷为切入点，所以我们也希望意大利的陶瓷设计大师们，能够来淄博进行设计交流。

尹虹：好的，谢谢。刚才唐海军先生为我们讲述的是政府的一个服务举措，我们今天也邀请到了佛山检验检疫局代表刘亚民先生，那么接下来，我们就有请他为我们介绍一下政府部门在产品的出口和检验检疫方面如何为企业服务，也给山东地区的企业和政府做出一个参考。

佛山检验检疫局代表 刘亚民 刘亚民：大家对于检验检疫局的关注主要集中在进出口贸易这一块，可能有很多人听到贸易措施就会认为是国外对中国的一个限制，实际上进出口贸易措施从短期来看会对行业的发展形成一定的阻碍，但是从长远来说，它对陶瓷行业起到一种反推提升的作用，也就是说，我们的产业会在国外的技术性限制措施的反推下，不断得到提升。

检疫局检测中心，也一直致力于研究国内外陶瓷的标准法规以及国外的一些认证制度。我简单地说几个方面：一个是陶瓷砖产品方面，大家可能需要关注的是国外的建筑法律等等，比如说美国、加拿大、欧洲、澳洲这些地区，他们的建筑法律首先规定了公共场合所使用的地砖的防滑等级、耐磨等级。有一些工厂在生产过程中，如果这方面的质量有保障的话，可以作为卖点去卖。如果不太了解这些的话就应该先去了解，然后再去做产品、贸易，这样会比较顺畅。另外一点就是国外的认证制度，主要分为两种，一种是审厂家，一种是年检，而且要求还会有差别，都需要我们去做一定的了解。第三个就是出口包装，很多企业在出口的时候都会采用中性包装，但是随着各个国家法规的不断完善，在很多国家已经不能使用了。比如说在欧洲，我们张贴的标识如果不能达标，不管你的产品质量有多好，都是不能通过当地海关检查的。

去年10月5号，泰国实行这个制度以后，我们跟泰国政府积极磋商，取得了极大的成效。从下一个礼拜开始，如果中国企业出口产品到泰国去，泰国官员在中国验厂通过以后，会对产品进行封样，然后送到我们这边进行检测，测试合格，签发相关证书之后，该产品就可以出口到泰国去了。目前我们也正在努力争取，一个国家一个国家去谈判协商，力争为这个行业，为陶瓷产业做一些贡献。

虽然我们是佛山的检验检疫局，但我们的服务对象是整个陶瓷行业，前两年我们还对其它地区的一些企业提供了这方面的培训。如果有企业以后遇到这方面的问题，我们也可以提供一些咨询。

喷墨打印加速产品创新

尹虹：淄博这边有企业以前跟我说过，自从喷墨打印出现之后，山东的产品和佛山产品之间的差别已经不大了。我想问一下姚奇恒先生，您认为喷墨打印技术的出现，是将产品开发流程变得更简单还是更复杂了?

姚奇恒：我们看一件产品，不仅是要看它的表象，还要看到它的内涵、理念。用喷墨打印技术生产的产品，很多时候效果确实很逼真，比以前的丝印刷的逼真度高太多了，产品的制作工艺也没有那么复杂了，所以跟佛山产品的差距会减小。但是，淄博陶瓷企业不能因此就只看到表面的东西，而忽略内在的差距。

尹虹：也就是说喷墨打印技术的出现，表面上让设计变得更加简单，实际上从内涵上来讲，设计同样还是很复杂的。

姚奇恒：喷墨打印技术的出现，让产品设计的内涵越来越复杂、越来越深了。

尹虹：在座的嘉宾中，胡御霜女士是上海泰威公司董事长。请问胡董事长，作为喷墨打印设备制造商，您对于前面所说的观点有何看法?您是否认为喷墨打印推动了瓷砖产品的设计?

上海泰威公司董事长 胡御霜 胡御霜：泰威公司是专业生产数码打印设备的，包括陶瓷打印设备。目前山东产区，特别是淄博这一带的陶瓷企业对于喷墨打印设备的接受度非常高，我们在这边的客户也非常多，喷墨打印机的出现，大大简化了瓷砖产品的制造工艺，新近进入陶瓷生产领域的企业，可以站在前辈的肩膀上，跟着行业的脚步一起向前发展，进入市场所需的时间大大减少。从技术的角度而言，产品的创新必须依赖于技术设备的创新，还有对新技术设备的运用。行业中也有一些企业产品做得非常棒，是新技术运用的佼佼者。但是也有部分企业如同大家所讲的一样，停留在把外面的作品拍回来，简单地做一些复制工作。从短期的经济效益来看，它们确实提升了新产品开发的速度，但是从长远来讲，这样的过程是不利于企业进一步发展的。所以如刚才尹虹博士提到的，方便只是一种停留在表面的现象。我们通过提供技术给大家带来方便，是希望看到更加有设计感、有深度、有价值的产品，可以从淄博产区发往全国各地乃至世界各地。

尹虹：从第一轮对话中我们得出的观点是：淄博陶企转型升级已是大势所趋，产品缺乏创新是制约淄博陶瓷品牌更上一层楼的关键因素。在本轮对话中，受邀嘉宾畅所欲言，积极地为淄博陶企转型升级建言献策，总结众嘉宾观点，我们可以得出这样一个结论：设计出具有中国特色的产品，是淄博陶企转型升级的重要突破口;要真正实现转型升级，做大做强，走出国门，走向世界，不仅需要陶企自己的努力，也需要政府的支持和喷墨打印等新技术的成熟运用。

：和 论语全球 淄博品牌陶瓷出口及设计创新论坛对话精选

小孩补钙什么牌子好

老年人补充维生素D

青少年补钙吃什么最好

郑州癫痫病专科医院哪家好
四川癫痫病医院
广州哪家专治癫痫好