北镇葡萄时间缘由

这些年双品牌为战的厂商都还好么？

春节归来第一周，圈很是热闹。前有小米出货量环比大跌，雷军欲进军电子烟解困；该热度还未下去，德国联邦辐射防护办公室的一份研究报告，又将小米推上了辐射最大TOP16榜单的No．1。吃瓜大众手里的“瓜”还没掉，vivo一句“Hello，this is iQOO”，宣布了旗下全新子品牌“iQOO”的成立，当外界开始纷纭热议iQOO将如何运作时，联想也不甘寂寞的来凑热闹，介绍信息为“Lemeng乐檬官方微博”的“Lemeng”账户扬言要“满血复活”，跟光荣、红米、iQOO“战场上见”。那么，我们就从时间轴最近的乐檬说起，聊聊渐成潮流的厂商各立新品牌的那些事。

乐檬乐檬 也曾昙花一现

联想乐檬诞生于2014年，正是智能红利暴涨，国产百花齐放的时期，小米模式的崛起让国产进入性价比时代。借着风口，乐檬凭仗一款售价低至599元的乐檬K3，在当时大量追求性价比的用户中得到了极大青睐，并在联想副总裁杨俊的支持下，于火爆的“中华酷联”时期一度问鼎过千元机性价比之王。

乐檬K3之后，联想乐檬系又陆续推出了乐檬K3 Note、乐檬K4 Note、乐檬K5 Note等K系列低价，但后续因创新发力不足，亮点也无，均未引起太大的市场水花。乐檬最后一款量产机型乐檬K5 Note发布于2016年1月，“联想乐檬”官微账号最新微博停留在2016年11月4日16：31。截至目前，乐檬已经超过3年没有新品问世。

有人说，乐檬的没落与联想采用多品牌无目的“混战”有着直接关联，虽然因果不可考，但实际算来，在联想一路走向边沿的过程中，确切曾建立过很多品牌也放弃过很多品牌。2010年联想曾推出过早期安卓智能机品牌乐phone； 2013年联想又推出了冲击高端市场的品牌VIBE，后也不了了之；2014年为了与红米抢占千元机市场推出了子品牌黄金斗士系列；黄金斗士不敌红米后才有了2014年乐檬的诞生；2015年联想又推出了ZUK系列，想当年ZUK品牌也曾凭借ZUK Z2系列等的口碑营建、高性价比和系统升级服务建立过业界良心的形象，但随着官方关于“联想ZUK Z2／Pro／Edge机型停更说明”的公告，ZUK也完全退出了市场。

时隔三年，“Lemeng”通过微博称，联想内部在2月12日晚间对重启乐檬品牌进行会议讨论。对此，联想方面回应，“不排除根据市场变化和用户需求启用新产品系列的可能，请以联想官方信息为准。” 如果乐檬品牌重启成功，联想旗下将会有联想、摩托罗拉和乐檬三个品牌。

不止乐檬 盘点这些年双品牌为战的厂商

乐檬以快起快落的2年，见证了智能在剧烈的市场竞争中，品牌集中度的不断提升和伴随消费升级而来的中高端市场的突起，比如除苹果、三星外，华为、vivo、oppo等旗舰机型开始冲击中高端市场格局。根据IDC 2016年Q2国内智能市场份额的数据显示，华为排名第一，OPPO、vivo的市场份额也大幅爬升，而走性价比路线的小米市场占有率从2015年第二季度的17．1％大跌至9．5％。

去年，拼多多上市风云犹如平地惊雷般炸出了“消费分级”现象，市场普遍认为，消费升级的主旋律过程中将长时间出现出结构分化，不同的消费人群需要以不同的方式运营，通过精细化的运营方式提升用户体验。这1现象在圈的具体表现为：众多厂商为适应多变的细分市场需求，均开始各立新品牌，以“集团军”的方式进攻智能市场，比如被乐檬宣战的光荣、红米、iQOO等。

企业双品牌为战策略目前为止运营最成功的要数华为。2013年，华为推出旗下互联品牌荣耀，这是华为为弥补中低端市场以及线上市场不足的产物。而发展至今，光荣的“光荣”早已无可抵挡

。数据显示， 2017年光荣在中国互联品牌中销售量第一，2018年，荣耀以5427万部的销量和782．9亿元的销售额，继续超出小米和魅族稳居互联第一。现在的华为＋光荣，已经完全实现了高中低市场全方位的覆盖，也让华为的业务获得世界前三的佳绩。

说到荣耀就不得不提红米，1月10日，红米Redmi全新独立品牌发布会在北京举行，小米在2013年推出的千元机品牌终于正式宣布独立运营。雷军称，“把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。”为了能更全面的开拓印度等海外市场，雷军乃至请来了海外市场经验丰富的卢伟冰来领导红米，希望红米品牌在海外市场能够有更大作为。

2月12日，vivo官方和微博同时发布一条新信息——“Hello，this is iQOO”，宣布旗下子品牌“iQOO”正式亮相。此前vivo从未针对旗下的任何一个产品开设单独官方微博，“iQOO是vivo孵化的全新子品牌”似乎已无悬念。在抢占细分市场的关键时刻，vivo也坐不住了，据称，与红米Redmi类似的，iQOO品牌也是vivo为性价比市场而设计的，同时也为了方便产品的国外推广运作。

荣耀与红米是企业主品牌开辟子品牌发展比较成功的两家企业，固然也有不那末成功或者曾光辉后又沉下去的子品牌，比如努比亚。

中兴也算是首创了传统厂商建立互联子品牌的先河，2012年中兴旗下的努比亚品牌成立，其进入市场后也确实给用户带来过很多欣喜，在“国母”效应下，“可以拍星星”的努比亚也曾火到过大街小巷，如今的努比亚已完全独立运营，最近发布的努比亚X也确有可圈可点之处，但在荣耀等比较下，却还是有些光芒昏暗。

除中兴的努比亚之外，金立的IUNI、魅族的魅蓝、酷派的大神、天语的Nibiru等一众国产子品牌都曾先后投入市场，但也都在大浪淘沙中逐渐被市场抛下。2018年，在市场红利已消的寒冬中，各中小品牌的主品牌都捉襟见肘，更遑论难以为继的子品牌，因而出现了金立倒闭、锤子破产、魅蓝解散、360疑似推出业务等市场萧条之状。曾经霸气的“中华酷联”之子品牌，如今也只剩华为的“荣耀”还活跃在智能市场了。

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