一则广告引发的思考.DG

当我像往常一样翻看《陶城报》的时候，像往常一样翻开“言论”版时，一则颇为奇特的广告吸引了我的目光。看了看刊头，这份第871期(出版日期为2009年9月18日)的《陶城报》，在其A2版，竟然有一期由漫画组成的征名广告。

那时候我喜欢泡在上的感觉对于这则广告，其内容如何，在此不作过多的评价，不外乎就是产品命名或者是品牌命名。而最重要的是其形式。相信看过第871期《陶城报》的人，一定已经注意到了这则广告;哪怕是没有机会看到这则广告的人，也一定已经听说，这样的一则广告在《陶城报》刊登了。广告的内容其实非常简单：某公司因新上仿古砖产品，为了让新产品有一个好名字，于是向行业精英征名。征名的信息是由漫画传达的。漫画是这样的：两个好友中，其中一位获知某公司新上仿古砖征名的信息，于是向朋友炫耀;朋友不知何事，待打听后知是某企业征名，于是加入“起名”行业中去，紧接着许多人也加入了此行列，于是最先得知该消息的人说，“不要和他抢”，他们所“抢”的就是“丰厚的奖金”。

对于征名启事，大多数的企业都会选择正正规规地登载广告，上书大大的“征名启事”四字，然后写上“要求及寄送名字的地址”等等。说实在的，在行业的时间这些年来，类似的广告看的是太多了。但好像一个也没记住。而这则启事，却完全打破了常规，在一种轻松幽默的形式中，很自然地将征名的要求及信息传达出来了，让读者感觉很“舒服”。如此看来，一则小小的“征名启事”，也能作出如此创意，实在是大出所料。当读者细看落款，这是由陶一郎公司发出的“征名启事”，其震惊程度则有所减轻。

陶一郎公司，在业界是以瓷片闻名。其蓄势推出仿古砖，是业界期盼已久的好事。对于行业的经销商来说，陶一郎创新的产品，和前卫的展示设计，以及引领潮流的推广模式，一直为此津津乐道。对于他们的仿古砖，经销商们会以看待陶一郎瓷片的眼光来看他们的仿古砖。这一方面说明了陶一郎的仿古砖值得期待，一方面也无形中给了陶一郎巨大的压力。而压力之下，就是巨大的动力。

从这则并不普通的广告中可以看出，他们已经准备好了。对于征名，他们内部也一定有了自己的想法，但还没有选到最好的名字。为此，希望借助行业人员的智慧，这不是他们的谦虚，而是巧借他人智慧的聪明之举。这就应了“旁观者清”的俗语。对于外脑来说，企业是必须注重，因为困在一个圈子内，绝不是有益之举。

对于这则广告，可以说是充满了创意。大约他们的这种创意，也能引起行业人员的重新思考;大约也能唤起行业人员的创新意识;大约也真能为陶一郎起到一个好名。创意的广告，也映衬着企业注重创新，他们让这种创新体现得淋漓尽致。如果想看看这种创意，不妨再找张871期的《陶城报》看看。