[p] 分析卫浴市场不断突破发展缘由

出门怕热中暑，近日多地迎战 大烤 ，气温超过40度，连井盖上都能烤熟生鸡蛋。

进门怕冻感冒，愈来愈多的办公室人群在为抵御中央空调的寒冷而苦恼。据中国之声《全球华语广播网》报道，竟然有人因单位中央空调温度太低而辞职。

在热与冷之间，如何让城市建筑实现节水、节电、健康、舒适，与自然和谐共生，成为上至国家政策下至房产开发商和普通消费者的共同诉求。

今年1月，国务院国办发〔201 〕1号文件《关于转发发展改革委、住房城乡建设部绿色建筑行动方案的通知》，要求 十二5 期间，完成新建绿色建筑10亿平方米;到2015年末，20%的城镇新建建筑达到绿色建筑标准要求。随后，湖南、福建、河南、天津、北京、四川、江苏等地相继出台绿色建筑实施方案。截至今年6月底，全国获得绿色建筑标识的项目接近1000项，绿色建筑总建筑面积突破了1亿平方米。

宏观战略的制定，也让陶瓷行业再一次重视绿色建筑这一趋势，而如何让陶瓷产品满足绿色建筑的需求?什么样的陶瓷产品才能称为绿色陶瓷?在建筑渐趋绿色的同时，又会有哪些陶瓷产品悄然走红?

思考得广一些

使用无铅的釉下彩产品即为绿色陶瓷吗?

目前行业对于绿色陶瓷并没有一个成熟的概念，也没有相干的标准对绿色陶瓷进行规范。 绿色陶瓷不是某一类型的产品，它是一个广泛的概念 。中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张有卓认为， 对于绿色陶瓷的定义，应该思考得广一些。

在生产环节中做到低碳环保，对废气废水进行科学管理， 这仅仅是绿色陶瓷的第一阶段 。河南信阳方浩实业有限公司技术总监韩复兴表示，宽体窑炉及喷墨打印的出现，在技术层面上帮助企业实现绿色生产，减少了生产环节的能源和资源浪费，是实现绿色陶瓷的第一阶段。

对废弃物的循环再利用是绿色陶瓷的另外一重要特点，张有卓告诉记者，单单看陶瓷企业的展厅装修所产生的废弃垃圾数量就非常庞大， 一个企业一出现新的产品，就会对原有展厅进行再装修，这不但是资金的浪费，更是资源的浪费。如果企业能对建筑废弃垃圾、生产废渣进行回收再利用，将产生巨大的经济和社会效益。

据统计，我国每一年仅施工建设所产生和排出的建筑废弃物就超过亿吨，全国建筑废弃物总排放量达数亿吨。美国 新兴预测委员会 和日本 科技厅 等有关专家预测，未来 0年间，全球在能源、资源、农业、食品、信息技术、制造业和医药领域，将出现 10大新兴技术 ，其中有关 垃圾处理 的新兴技术被列在第二位。

建筑废弃物的循环再利用创造了非常大的价值，世界上首次大量利用建筑废弃物的国家是前联邦德国。在2战后的重建期间，循环利用建筑废弃物不仅降低了现场清算费用，而且大大减缓了建材供需矛盾。至1955年末，前联邦德国循环再生了约1150万立方米废砖集料，并用这些再生集料建造了17.5万套住房。德国现在有200家企业的450个工厂利用建筑废弃物循环再生，年营业额20多亿马克(1马克=4.176人民币)。

在陶瓷行业对废弃物的循环再利用也并不罕见。其中，佛山欧神诺陶瓷股份有限公司(以下简称 欧神诺 )利用抛光砖废渣进行循环再利用，并研发轻质砖，于2010年11月成功应用于珠江三角洲城际快速轨道交通广州至佛山段。欧神诺总经理助理刘可春告知记者，陶瓷企业在生产抛光砖时会产生大量废渣，这些废渣之前常常被堆放或填埋，既占地又污染环境。 轻质砖由利用这些抛光砖废渣，通过发泡、膨胀、冷却等工序，变废为宝，而这种轻质砖与同等规格的瓷砖相比重量将减少40%，十分方便搬运和铺贴。

除生产环节及废弃物的再利用外，绿色陶瓷产品还具有一定的功能性。韩复兴认为，陶瓷行业在绿色陶瓷的发展中有很大的空间。目前，陶瓷产品大多只具有装潢功能，而未来还可以增加保温、杀菌、抗静电、吸湿等等，将绿色陶瓷产品功能进行细分，也助于实现行业的可持续发展。

边发展边完善

陶瓷行业是一个边发展边完善的行业，目前一些功能性的陶瓷产品缺乏标准，也致使消费者处于观望阶段。 张有卓表示，消费者对健康的追求已经超乎了想象，除呼唤有健康的空气、健康的水质，也希望在家装时能用上真正健康绿色的陶瓷产品，企业要将绿色的概念真正落到实处。

概念虽好，也要有相应的标准及认证。广东东鹏控股股份有限公司经过五年的研发时间，于今年推出了一款健康宝产品。 具有空气净化功能，是健康宝的主要特性。 广东东鹏控股有限公司市场中心总经理汤浩告知记者，健康宝由天然黏土矿物等富含微细毛孔的天然原料烧制而成，具有超强的吸附功能，而且今年 月获得了实用新型专利证书，并且在广州工业微生物检测中心的检验报告中，甲醛吸收率达到1.5m /24h。

虽然目前一些具有功能性的产品取得了相应的认证，然而绿色陶瓷的市场其实不乐观，目前，有些产品出现积压。韩复兴告知记者，面对市场不是十分明朗的情况下，有的企业在观望，有的企业暂停新项目的投入，有的企业加大了推行力度，可见这些产品的道路依然曲折。

在绿色陶瓷中，薄板由于其厚度只有普通砖的三分之一，可勤俭原材料75%，降低能耗84%，是绿色陶瓷的典型代表产品，蒙娜丽莎板材事业部总经理蒙政强告诉记者， 由于目前缺少完善成熟的标准体系，在市场的培养期和推行期遇到困难。 目前蒙娜丽莎已经成为国际多个标准委员会约请的对象，陶瓷薄板的国际标准也有望在明年出炉。

除制定标准，对标准进行细分外，在绿色陶瓷推广的同时需要应对工程施工便捷化、工业化的需求，韩复兴认为，企业应当同步出台运用阶段的相关标准，建立推行应用进程中产品标准和应用标注的动态完善机制。

在绿色陶瓷完善标准及品类以外，研发配套产品也十分重要，张有卓表示，现代建筑使用的粘胶剂是水泥，重量大、浪费空间，又增加了建筑的承载重量。 如果用胶黏剂代替水泥，会让建筑更趋绿色,陶瓷企业应该为建筑提供全部系统的解决方案 。#p#副标题#e#

观点交锋 绿色陶瓷仅是营销噱头？

需求催生市场。当消费者对绿色、健康产品不断渴求时，绿色产品的市场便出现了。有专家指出，消费者需求就是消费者心理和生理上出现匮乏状态，既感到缺少甚么，从而想取得什么的状态。从净水机、空气净化器到陶瓷行业的绿色产品，都可以窥见到消费者对绿色的诉求。

但是通过调查，一些业内人士认为绿色陶瓷仅仅是企业的一种营销噱头，那些所谓的功能性产品未必真的具有说明书上写的那么好，其实效性也有待市场检验。

张有卓认为，消费者注重绿色健康的概念，但更需要看到实效，企业要将实实在在的绿色产品提供给消费者。

目前，住建部发布了绿色建材产品目录，将符合绿色标准的产品放进目录中，同时也有一定的建材评审机构颁发证书，证明某一产品是绿色建材。 韩复兴表示。据了解，虽然有这样的目录对绿色产品进行规范，基本上是由各行业提出，再征求意见，然后专家审议，在没有统一技术标准要求的情况下，主观性较强。

噱头只能讨消费者一时的欢心，不能形成长时间的青睐，口碑的形成还是需要依靠真工夫，经得起消费者的检验 。汤浩认为，从消费者体验的那一刻开始，你的产品是否是噱头就已有了答案。

是不是是噱头还需要市场的检验，不过，绿色陶瓷砖行将诞生国家标准。据了解，由国家住建部和工信部共同主持，陶瓷行业中有6家代表性企业，分别是金海达瓷业、东鹏陶瓷、诺贝尔陶瓷、马可波罗瓷砖、白兔陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷参与制定的《绿色建材-陶瓷砖》标准将在125期间颁布实行。

案例扫描

佛山海八路金融隧道运用陶瓷薄板

2011年12月底，国内最宽、佛山最长的城市隧道 1.5千米的海八路金融隧道顺利通车，该隧道的1大亮点正是 隧道装潢板为节能环保新型板材 这些规格为1800 900 5.5(mm)的陶瓷薄板，在该隧道中的使用量达到2 000平方米，安装仅用了 0天。

作为广东省金融高新区的重点配套工程，这一项目的意义不在于薄板的使用量，其装饰的选择锁定在高端产品，而作为绿色陶瓷代表之一的薄板终究被选用。

绿色陶瓷面面观

生产绿色环保的产品是企业的社会责任，消费者不但需要健康绿色的食品，也需要住房中所使用的陶瓷产品绿色环保。而未来的竞争中，能满足消费者对绿色环保需求的企业，才能真正获得消费者的口碑与信赖。

广东东鹏控股有限公司市场中心总经理 汤浩

 

中国的能耗占全球的20%以上，但GDP只占全球的10%。中国的能源压力非常大，所以必须在绿色上下功夫。在绿色陶瓷产品方面，如果能做到制作工艺好一些，更节能、更环保一些，就算价格高，也可以接受。如果只是拼价格，实际上拼掉的是资源。

中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问 张有卓

 

绿色陶瓷对企业来讲，也许增加了企业的成本，但是对整个社会来讲，社会本钱下降了。陶瓷企业利用废弃物进行循环再利用，综合效益提升，也能降低社会本钱。

河南信阳方浩实业有限公司技术总监 韩复兴

 

企业在生产过程中，一直要求降低成本，在做减法;但是现在要实现绿色发展，就要开始做加法，提升设备水平，提升自动化程度。未来要实现在窑炉边上开Party，这就是绿色陶瓷的目标。

山东义科节能科技有限公司总经理 姚长青

现阶段，作为绿色陶瓷的薄板/薄砖还处于一个发展阶段，而我们金海达也是一个新品牌、新企业，可以比喻为一颗小幼苗。但是经过自己长久以来的观察以及实践，结合国家十二五计划的政策，瓷砖的减薄趋势会越来越明显，所以它的前程是非常光明的，固然道路也可能比较曲折，所有事物的成熟都必须经历一个过程。

佛山市金海达瓷业有限公司董事长 金红英

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