把握国人特色需求宏光重构国内MPV市场格

把握国人特色需求 宏光重构国内MPV市场格局

2013年已经是过去式，我们以汽车行业的视角去回顾过去的一年，有哪些新气象值得我们关注，又有哪些新动态会烙印在记忆中? 以远超业界预期增幅落幕的2013年车市可谓圆满收官，而其中最值得关注的是一个全新细分市场的重新定义和开拓——7座家庭乘用车，以其紧贴当代国内家庭用车需求的特色迅速崛起，在服务中国消费者的同时或将重构整个国内车市的产业格局。　　MPV市场水涨船高 7座家庭乘用车潜力巨大

数据显示，2010年以来，国内MPV市场销量快速增长，增幅仅次于SUV而显著高于整个乘用车市场平均水平。今年前三季度，MPV市场销量同比增长33.1%至88.72万辆，在整个乘用车市场中占比升至7.6%，而在2009年，这一比列还仅为3.0%。

不过，也有人根据当前MPV的市占率提出过质疑，MPV当前的市场份额尚且不高，其中更加细分的7座家庭乘用车真的能引领潮流吗?对此疑问，盖世汽车网也曾针对业内人士进行了调查。结果显示，超过六成的参与者看好MPV市场的发展前景，认为MPV将成为中国车市下一个消费热点毋庸置疑。

根据调查和线下采访得出的原因分析显示，MPV被看好的主要原因包括以下几点，首先，自身的产品特性决定了其未来发展空间，MPV车型空间优势明显，且舒适性不输于轿车，又兼具亦商亦乘的特性。

其次，汽车企业提供了越来越多的产品选择，尤其是价格覆盖了更大范围。随着越来越多的企业推出MPV车型，尤其是自主车型，比如五菱宏光等的加入，MPV市场已经形成了涵盖高、中、低端市场的全方位产品布局，市场竞争更加充分，买方市场的格局正在逐渐成型，可供消费者的选择多样且更加实惠。

再者，也是7座家庭乘用车更被看好的一个主要原因，国内消费需求的多样化趋势使得轿车之外的多功能汽车受到更多关注，而中国庞大的微客群体的消费升级带来的市场空间更是不容小觑。过去，一些家庭购买的车辆多用于且仅仅适用于货物运输等商业用途，但随着家庭收入的增加，这部分消费者开始更多的关注自己生活质量，寻求家人更加娱乐化的生活，这就对其家庭用车提出了新的要求——需要一个平时商用闲暇时间适用于家 庭出行的车辆，而一辆合适的7座家庭乘用车就能满足以上全部需求。

另外，国内家庭构成的变化也是7座家庭乘用车能够迅速崛起的重要原因。随着70、80后逐渐成为车市消费的中坚力量，家庭观念在汽车消费中的重要性进一步凸显。目前，“421家庭(双方父母四人，夫妻两人、小孩一人)”日益成为社会主流，七口之家的构成也在刺激着7座家用车需求的提升。这也从一个侧面促成了以五菱宏光为代表的紧凑型商务车成为车市的明星产品，被其牢牢把控着的7万以下市场也成为MPV市场中份额最重的产品区间。

车企争相布局 宏光霸主地位彰显

之前数年的国内市场上，MPV市场表现平平，既没有轿车市场的体量大，也没有SUV市场的增速高，不过最近两年，MPV市场呈现出高速增长之势，市占率明显提高。

市场的向好和巨大的潜力自然吸引更多的产品布局，许多企业向该市场进军，诸如东风小康、北京汽车、吉奥汽车、东风裕隆等都纷纷下注，押宝该细分市场。

近两年，中国的MPV市场消费结构出现新了裂变，早前该类车型多用于商业用途，现在家庭用途被发掘，“宜商宜家”成为MPV新的发展方向。此前，国内MPV市场一直由外资品牌把持，如别克GL8、本田奥德赛等都是商务MPV的代表，因此，MPV车型往往留给消费“公务化”、“高门槛”等印象，普通消费对其接受程度并不高。

今年上市的一款新车型成为合资MPV市场的搅局者，在外观和功能上更加趋向家庭化的——东风本田杰德一经上市便受到市场广泛的反应，上市三个月便斩获2万余辆的销售成绩。据了解，杰德定价为14.98-18.38万，在这一价格区间仅有大众途安、丰田逸致等几款车型，且市场表现一直不温不火，与之对比，杰德的上市“开门红”就更加值得关注。

杰德的优异表现再次印证了7座家庭MPV将进入快速发展的大潮流，而纵观今年整个国内MPV市场，更加受到关注的还是五菱的宏光系列，甚至已经形成了一种“宏光现象”，一度成为业界专家共同探讨的话题。

数据显示，2013年上汽通用五菱整车销量再创历史新高，达到1，600，550辆，超额完成150万辆的年度销售目标，跃升为中国整车销量最高的车企。其中，五菱宏光全年销量超过53万辆，同比增长67%，成为中国销量最高的乘用车产品。

五菱宏光由上汽通用五菱与2010年正式推出，其精准的市场定位、强大的产品力和超高的性价比正符合时下家庭化的消费趋势，同时以7万元以下的亲民价格受众多消费者青睐，特别是在潜力巨大的三四线城市，五菱宏光的推出正迎合了当地消费升级的旺盛需求，成功地将MPV打入了家庭消费市场，借助这股“东风”，宏光系列也成为车市当之无愧的绝对“霸主”。

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