家用电器冰箱进入销售旺季带动家电下乡七月

家用电器：冰箱进入销售旺季带动家电下乡七月再创新高 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

◆：7月份家电下乡产品销售实现稳步增长7月份，全国家电下乡产品销售674.9万台，实现销售额160.1亿元，比上年同期分别增长58%和82%。

销售额居前三名的产品是冰箱67. 亿元、彩电 0.9亿元、空调26.6亿元，比上年同期分别增长42%、 . 倍和9%。销售额居前五名的地区是河南18.4亿元，山东16.8亿元，安徽1 .2亿元，江苏11.1亿元，湖北10.5亿元。销售量较大的家电品牌是：海尔、格力、海信、美的、创维等。

月份，全国家电下乡产品累计销售 ,926.8万台，实现销售额8 8.2亿元，比上年同期分别增长1.8倍和2.4倍。

◆连续三月销售屡创新高，复合我们的预期，维持全年1500亿元销售额的判断2010年月，家电下乡月销售额连续三月屡创新高，这是家电下乡政策效果持续深化，以及冰箱进入销售旺季的结果。2010年月家电下乡累计销售8 7亿元，我们始终维持全年实现1,500亿元的销售判断。

2010年下半年在家电下乡效果深化和以旧换新政策实施范围扩大带动下，家电行业市场规模将实现15%左右的增长。

我们也注意到家电下乡产品单价已经连续九个月上涨。销售额居前五名的地区7月农村人均销售额 2元，相比全国农村人均销售额2 元高出42%，这一比例相比2009年已经有所收窄。下半年家电下乡政策效果深化还存在空间，但边际效用在减小。

而另外一个社交神器呢？区别于微博的是 从产品看：（1）冰箱销售同比增长42%，环比增长22%，表明农村冰箱需求处于快速普及期，还有放量的趋势。（2）彩电销售同比增长 0%，环比下降2%，这主要是由于销售结构变化导致。2009年以CRT彩电销售为主，目前以液晶电视销售为主，再加上销量的同比上升带动销售额的明显增长。但彩电月单月销售额已经进入稳定期，分别为 2、 、 2、 1亿元。（ ）由于消费力的限制，空调农村市场还未启动，在7月天气炎热的情况下仅同比增长9%。