家电连锁争相引入独家品牌寻求差异化经营

家电连锁争相引入独家品牌 寻求差异化经营

在家电连锁同质化严重的情况下，苏宁等家电连锁企业通过渠道权，独家引进一些家电品牌产品，寻求差异化经营。昨日，苏宁电器与美国惠而浦共同对外宣布，苏宁为惠而浦空调在华的独家销售渠道。 昨日，全球最大的白电生产商 美国惠而浦全球副总裁KurtTjaden宣布正式进军中国空调市场，并推出了两大系列8款新品空调，其主要定位于中高端消费市场。苏宁电器总裁孙为民表示，目前，已和惠而浦签订了排他性的合作协议，苏宁拥有惠而浦空调新品首发权、独销权和独家代理权。 据了解，惠而浦空调将在苏宁北京、上海、南京等地的200家门店销售，苏宁将负责惠而浦空调在中国的市场推广和售后服务工作。 以空调起家的苏宁电器希望通过独家引进惠而浦空调，进一步确立在空调销售市场的优势。国内另一家电连锁巨头国美电器也在一直寻求独家品牌的销售代理，去年9月，国美与戴尔宣布进行排他性合作，戴尔电脑进入国美700多门店进行销售。 相关链接 家电连锁不应扎堆家电商圈 昨日，国务院发展研究中心企业研究所、中国指数研究院等单位联合发布了《北京家电商圈报告》，北京家电零售市场形成了马甸、中央电视塔、洋桥、西坝河四大家电商圈，这四大商圈年营业额116亿元，占北京家电市场的一半以上。 有关专家表示，目前，北京的家电连锁门店效率低，不能再盲目扎堆家电商圈，应寻求服务或地域上的差异化。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，北京优质家电门店物业渐少，家电连锁的圈地不断抬高物业租金。目前，国美、苏宁纷纷把开店目标放在京郊市场。